Palabras clave en segunda página: cómo encontrarlas en Search Console y subirlas

Las palabras clave en segunda página son búsquedas para las que una de tus páginas ya aparece justo detrás de los primeros resultados, normalmente en una posición media de entre 11 y 20 en Google Search Console. En inglés se llaman «striking distance keywords». Ese rango es una costumbre del sector SEO, no un término de Google. La idea es sencilla: Google ya muestra tu página para esa búsqueda, así que mejorarla cuesta menos que escribir una nueva. Aquí verás cómo encontrarlas en Search Console, cuáles elegir, qué cambiar y cuánto esperar, con nuestros propios datos de octubre de 2026.

Qué es una palabra clave en segunda página

Es una búsqueda en la que tu página está cerca de las posiciones que se llevan la mayoría de los clics, pero todavía no en ellas. Las guías que leímos coinciden en la idea; en los números, no:

Las páginas de ayuda de Search Console que leímos para esta guía no hablan de «palabras clave en segunda página» ni de «striking distance». Google habla de posición media y advierte de que no conviene leer esa cifra al pie de la letra.

En esta guía miramos las posiciones 8 a 20. Las posiciones 8 a 10 suelen estar al final de la primera página, y Google cuenta una impresión en cuanto un resultado aparece en la página de resultados abierta, aunque nadie se haya desplazado hasta él. Una página en la posición 9 puede sumar impresiones que nadie ha visto. Por eso entra en la misma lista.

Por qué la posición 11 no siempre es la segunda página

La posición de Search Console no cuenta enlaces azules. Google numera los elementos de una página de resultados de arriba abajo: un carrusel o un panel de información ocupa una sola posición, un fragmento destacado suele ocupar la posición 1 y los anuncios no ocupan ninguna. La propia ayuda de Google da cuatro significados posibles para la posición 11:

• en una búsqueda desde ordenador, la parte superior derecha de un panel de información;
• el primer elemento de la página 2, si la primera tenía 10 elementos y nada en la columna lateral;
• la segunda o la tercera fila de la búsqueda de imágenes en ordenador;
• la sexta fila de la búsqueda de imágenes en el móvil.

Su consejo: no hacer suposiciones a la ligera y seguir cómo cambia la posición con el tiempo.

Además, es una media. En cada búsqueda, Search Console registra la posición más alta de tu sitio, y solo si el resultado obtuvo una impresión. La cifra de la tabla es la media de todas las impresiones. Un 14 puede salir de búsquedas en la posición 8 y de otras en la 20, y con pocas impresiones, una sola búsqueda más la mueve bastante. Usa el rango para ordenar tu lista, no como una posición exacta.

Cómo encontrarlas en Search Console

Todo es gratis. Los nombres de los menús son los de la ayuda de Search Console en español.

1. Abre el informe «Rendimiento» de los resultados de la Búsqueda. La vista predeterminada muestra los clics y las impresiones de los últimos tres meses.
2. Activa «Posición media» haciendo clic en su encabezado, encima del gráfico. La tabla tendrá entonces una columna de posición.
3. Elige la pestaña «Consultas». Puedes ordenar la tabla por posición.
4. Exporta la tabla con el botón de exportación: Hojas de cálculo de Google, Microsoft Excel o CSV. La exportación conserva tus filtros y se limita a 1000 filas.
5. Filtra la hoja de cálculo por posiciones de 8 a 20 y ordénala por impresiones, de mayor a menor. Quita tu marca y todo lo que parezca una prueba en lugar de un lector.
6. Revisa un idioma o una sección cada vez. Haz clic en + Añadir filtro, elige Páginas, después URLs que contengan, escribe una carpeta como /es/ y haz clic en Aplicar.
7. Comprueba qué página aparece. Haz clic en una consulta de la tabla: el informe se filtra por ella. Después abre la pestaña Páginas.

Search Console oculta las búsquedas poco frecuentes para proteger la privacidad, así que tu lista nunca está completa. Nuestra guía de palabras clave long tail explica esas consultas ocultas. Herramientas como Semrush también muestran posiciones de tu sitio; en qué se diferencian de Search Console lo cuenta nuestra guía para monitorizar palabras clave.

Lo que muestra nuestra propia Search Console

Extrajimos nuestros datos el 25 de octubre de 2026. Polytested está abierto a Google desde el 13 de octubre, así que los datos van del 12 al 25 de octubre, con el último día incompleto. En ese tiempo, todo el sitio tuvo 6614 impresiones y 8 clics.

• 1349 filas tenía la tabla, cada una con una consulta y una de nuestras páginas.
• 120 de ellas tenían una posición media de 8 a 20. Once parecían pruebas en una herramienta de palabras clave, como «test keyword 13». Sin ellas quedaron 109 filas, con 251 impresiones y 1 clic.
• El rango cambia la lista. 58 de esas filas (144 impresiones) estaban por debajo de 11, y 51 filas (107 impresiones) entre 11 y 20. Con el rango habitual de 11 a 20 nos habríamos perdido nuestro mayor grupo de búsquedas, el que muestra la tabla de abajo.
• Nuestras páginas en español sumaban 18 de esas filas, con 69 impresiones y 1 clic.

Lee estas cifras con cuidado: el sitio es nuevo, el periodo es de dos semanas, cada fila tiene pocas impresiones y las posiciones son medias. Un solo clic en 251 impresiones también muestra que, en estas posiciones, una impresión no es una visita.

Cuáles trabajar primero

Una lista larga de búsquedas todavía no es un plan de trabajo. En cada fila revisamos cuatro cosas:

• Impresiones. Cuantas más, mejor, pero en un sitio pequeño las cifras son mínimas. Suma las filas que hacen la misma pregunta con otras palabras: en nuestra tabla, ocho formas de preguntar qué significa SD llevan a la misma página, y con las que estaban algo por delante de la posición 8 fueron 14, con 81 impresiones.
• Intención. Lee la consulta y pregúntate si tu página la responde. Nuestra guía de subtítulos para sordos explica qué es SD en su primera sección, así que la intención encaja.
• La página que aparece. Compruébala antes de cambiar nada. En nuestras páginas en inglés, la consulta «keywords 101» se repartía entre la dirección antigua y la nueva de la misma guía: habíamos cambiado las direcciones inglesas el 14 de octubre con redirecciones, y 16 de sus 26 impresiones seguían yendo a la antigua. Eso pide paciencia y redirecciones correctas, no un texto nuevo.
• Valor. Una búsqueda ligada a lo que ofreces merece más tiempo que una curiosidad.

Qué cambiar en la página

Compara las palabras de la consulta con tu página.

• El title y el título principal. Si la consulta usa un término que tu página explica pero tu title no menciona, añádelo. Nuestra guía del title SEO trata la longitud y la estructura.
• Los encabezados y las primeras frases. Pon las palabras de quien busca donde Google y los lectores miran primero. Nuestra guía sobre dónde poner las palabras clave recoge los lugares que Google documenta de verdad.
• Una sección que falta. Si la consulta hace una pregunta que tu página solo roza, añade un encabezado con las palabras de quien busca y responde justo debajo. No crees una página nueva para cada variante de la misma pregunta.
• Enlaces internos. Enlaza la página desde otras relacionadas, con un texto de enlace que diga de qué trata. Google explica que usa los enlaces como factor de relevancia y para encontrar páginas, y que cada página importante debe recibir un enlace de al menos otra página de tu sitio.

Cambia una página cada vez y anota la fecha. Si no, no sabrás qué ha funcionado.

Nuestro ejemplo: el título de la guía de subtítulos SD

Search Console mostraba nuestra guía de subtítulos para sordos en una posición media de entre 7 y 11 para 14 formas de hacer una misma pregunta: qué significa «SD» en los subtítulos. Netflix llama «subtítulos descriptivos», abreviado SD, a los que describen también los sonidos. Nuestra página lo explicaba en su primera sección, pero su título no decía SD. Juntas, esas 14 consultas sumaban 81 de las 94 impresiones de la página en la tabla de consultas, con una posición media de 8,6 ponderada por impresiones, y ningún clic.

El 25 de octubre de 2026 cambiamos el título principal a «Subtítulos SD y para sordos: qué significan y en qué se diferencian», añadimos SD al meta title y a la meta description, y «(SD)» a una frase de la introducción. Nada más. Todavía es pronto para saber si ayuda, y no lo juzgaremos con unos pocos días de datos.

Cuánto esperar antes de juzgar

Google no da un plazo fijo. Su «Guía de optimización en buscadores (SEO) para principiantes» dice que algunos cambios se aplican en horas y otros tardan varios meses, y que en general tendrás que esperar unas semanas para evaluar si tu trabajo ha influido de forma positiva. No todos los cambios tienen un impacto significativo.

Antes, Google tiene que volver a rastrear la página modificada, y eso puede tardar desde unos pocos días hasta unas semanas. En la herramienta de inspección de URLs puedes solicitar la indexación; no garantiza que la página se incluya, y pedirlo varias veces no lo acelera.

Para juzgar, filtra el informe por la página y usa Comparar en el filtro de fechas para enfrentar dos periodos de la misma duración, antes y después. Google recomienda para eso la granularidad «Cada semana» o «Cada mes», para que los días laborables y los fines de semana no distorsionen la comparación. Con pocas impresiones, la posición media salta de todos modos: dale tiempo y datos.

Lista de comprobación

1. Abre el informe «Rendimiento» y activa «Posición media».
2. Exporta las consultas y quédate con las posiciones de 8 a 20.
3. Quita las consultas de marca y de prueba, y agrupa las formas de una misma pregunta.
4. Revisa la intención y la página que aparece antes de cambiar nada.
5. Mejora el title, añade una sección o enlaces internos, una página cada vez.
6. Anota la fecha de cada cambio.
7. Espera unas semanas y compara periodos de la misma duración para esa página.

Si tu lista está vacía porque el sitio es nuevo, empieza mejor por nuestro estudio de palabras clave paso a paso.