Dónde poner las palabras clave: título, H1, URL y texto alternativo

Pon las palabras que tus lectores escriben en Google en el título de la página, en el encabezado principal (H1), en el texto y sus encabezados, en el texto alternativo de las imágenes y en el texto de los enlaces. Es la única lista de lugares que publica Google. Reglas como «la palabra clave en las 100 primeras palabras» o «un solo H1» no aparecen en ninguno de los documentos de Google y Bing que hemos leído. Aquí tienes cada lugar y dónde está la palabra clave en nuestras 6 guías en español.

Lo que dicen Google y Bing

En sus «Directrices básicas de la Búsqueda de Google», antes llamadas «Directrices para webmasters», Google te pide que incluyas las palabras que los usuarios usarían para buscar tu contenido y que las ubiques «en lugares destacados de la página»: el título y el encabezado principal, y otras ubicaciones descriptivas, como el texto alternativo y el texto del enlace. Su ayuda sobre enlaces tiene incluso un apartado llamado «Emplazamiento del texto del enlace».

En sus páginas sobre cómo funciona la Búsqueda, Google explica por qué: el indicio más básico de relevancia es que el contenido incluya las palabras clave de la consulta; si aparecen en los títulos o en el cuerpo del texto, es probable que la información sea más relevante. Y pone un límite: quien busca «perros» no quiere una página que repita esa palabra cientos de veces, sino, por ejemplo, imágenes, vídeos o una lista de razas.

Las directrices de Bing para webmasters, que hemos leído en inglés, piden que el título, los encabezados y el contenido respondan a la misma intención, que lo esencial esté arriba, sin introducciones largas, y que los enlaces lleven un texto de anclaje pertinente. Según StatCounter, en septiembre de 2026 Bing tenía el 3,49 por ciento de las páginas vistas que llegaban desde buscadores en España, el 12,16 por ciento en los ordenadores de España y el 9,43 por ciento en México.

Los dos ponen el mismo límite. Para Bing, las repeticiones excesivas, las frases poco naturales y las palabras clave ajenas al tema pueden reducir la visibilidad de una página o hacer que se retire. Google lo llama «exceso de palabras clave», tanto en sus políticas de spam como en sus guías sobre títulos, imágenes y enlaces.

Nuestra revisión: 6 guías en español, 8 lugares

El 17 de octubre de 2026 revisamos las 6 guías en español publicadas en polytested.com. En cada una buscamos la palabra clave principal que elegimos al escribirla en ocho lugares: etiqueta title (sin el nombre del sitio), H1, URL, metadescripción, primer párrafo, encabezados H2, texto alternativo de la imagen y texto de los enlaces con los que nuestras otras guías en español la enlazan. Distinguimos tres casos:

• Exacta: la secuencia de palabras de la palabra clave, sin contar mayúsculas, tildes ni guiones.
• Variante: todas las palabras principales, en singular o plural, en otro orden o con otras palabras en medio.
• Falta: no aparece al menos una palabra principal.

• Título y H1: 6 de 6, 4 en forma exacta. Las dos variantes son de las guías sobre los archivos SRT y sobre la competencia.
• URL: 6 de 6, siempre sin tildes.
• Metadescripción: 5 de 6. La de la guía sobre la competencia empieza por «Quién compite contigo en Google y con qué palabras clave», sin la palabra «competencia».
• Primer párrafo: 6 de 6, 3 en forma exacta.
• Encabezados: 4 de las 6 guías tienen la palabra clave o una variante en algún H2, pero solo son 10 de 69 encabezados.
• Texto alternativo: 4 de 6; cada guía tiene una sola imagen.
• Enlaces internos: las 6 reciben enlaces de nuestras otras guías, y en 5 el texto del enlace contiene la palabra clave o una variante.

Nuestra web está publicada desde el 13 de octubre de 2026: todavía es pronto para saber qué lugar ha influido en el posicionamiento. La revisión muestra cómo escribimos, no qué posiciona.

Título y H1: las mismas palabras principales

En su «Guía de SEO para principiantes», Google pide un título único para cada página, claro, conciso y que describa con precisión su contenido. Su ayuda sobre enlaces de título añade que no hay límite de longitud para el elemento <title>, pero que el enlace de título se corta cuando hace falta, normalmente para ajustarse a la anchura del dispositivo. También desaconseja repetir las mismas palabras, y el ejemplo de la versión en español viene al caso: un título como «Título, titulo, títulos, titulos», con y sin tilde, en singular y en plural, no ayuda al usuario y puede hacer pensar a Google que el sitio tiene contenido engañoso.

Sobre el orden de las palabras, esa ayuda no dice nada. Aun así, solemos poner la palabra clave al principio por un motivo práctico: si el título se corta, lo que desaparece es el final. Las longitudes y los cortes están en nuestra guía sobre el título SEO.

El H1 debe decir lo mismo que el título. Google aconseja dejar claro cuál es el título principal, por ejemplo con el primer elemento <h1> visible de la página: si varios encabezados tienen la misma importancia visual, puede usar el primero. También pide escribir el título en el idioma del contenido principal; en un sitio multilingüe, cada versión lleva su propio título.

En nuestras guías, 3 títulos de 6 empiezan por la palabra clave exacta, como «Posicionamiento SEO internacional: países, idiomas y URLs».

Texto y encabezados: responde primero, sin cuotas

Google no fija ninguna posición para la palabra clave en el texto, ni «las 100 primeras palabras» ni otra; Bing solo pide poner lo esencial arriba. Si el primer párrafo responde a la pregunta, las palabras de la búsqueda suelen estar ahí. En nuestras 6 guías lo están, 3 veces en forma exacta: la guía sobre long tail empieza con «Las palabras clave long tail, o de cola larga, son búsquedas que…».

Con los encabezados, Google es todavía menos exigente. En su guía para principiantes, entre los aspectos en los que cree que no debes centrarte, figura el «número y orden de los encabezados»: el orden semántico ayuda a los lectores de pantalla, pero a la Búsqueda de Google no le importa, y no existe una cantidad ideal de encabezados. Bing menciona una jerarquía lógica de H1 a H6 entre las buenas prácticas.

En dos de nuestras guías ningún H2 lleva todas las palabras de la palabra clave. La de posicionamiento internacional usa «SEO internacional», sin «posicionamiento», como en «SEO internacional y multilingüe: ¿idioma o país?». Un encabezado sirve, ante todo, al lector que recorre la página.

URL: palabras legibles, con o sin tildes

La guía para principiantes de Google es clara: desde el punto de vista del posicionamiento, las palabras clave que solo figuran en el nombre del dominio o en la ruta de la URL apenas tienen efecto, salvo en las rutas de exploración. Sus prácticas recomendadas para URLs siguen siendo útiles para los lectores: palabras comprensibles en lugar de identificadores largos, palabras en el idioma de tu audiencia «y, si procede, transliteradas», y guiones entre palabras en lugar de guiones bajos o palabras pegadas. Además, Google trata /APPLE y /apple como URLs distintas.

Con las tildes y la eñe puedes elegir. Google pide codificar con porcentajes los caracteres no ASCII en los enlaces; su ejemplo es alemán, gem%C3%BCse en lugar de gemüse. En español, la «ñ» se escribe así %C3%B1. La otra opción es quitar las tildes y escribir la eñe como «n».

Es lo que hacemos: las 6 direcciones en español recogen alguna palabra que en el título lleva tilde, como guia o paises. Una dirección es una cadena exacta: un enlace que conserva las tildes, /es/blog/archivo-srt-qu%C3%A9-es-crear-traducir-subt%C3%ADtulos, acaba en nuestra web en una página 404 (prueba del 17 de octubre de 2026). Las anclas de nuestros encabezados, la parte de la dirección que va tras el #, también pierden tildes y eñes: 10 de nuestros 69 encabezados H2 llevan eñe, y «España» pasa a espana y «enseñan» a ensenan. Al escribir la eñe como «n», algunas palabras se convierten en otras (piensa en «año»), así que revisa cada dirección antes de publicarla. Para Google, las anclas importan poco: su Búsqueda no suele admitir fragmentos de URL.

Elige una forma antes de publicar y mantenla. Cambiar una dirección publicada para añadir una palabra clave obliga a crear una redirección, para un efecto casi nulo; cómo hacerlo está en nuestra guía sobre el rediseño de una web.

Metadescripción: para el clic, no para el posicionamiento

Google lo escribió en su blog el lunes 21 de septiembre de 2009: a veces usa la etiqueta meta description para los fragmentos, pero no la tiene en cuenta para posicionar los resultados. Un aviso añadido después indica que la entrada es antigua, pero que Google sigue sin admitir la etiqueta meta keywords. No hemos encontrado ningún texto más reciente de Google que diga lo contrario.

Su ayuda sobre metadescripciones añade que los fragmentos se crean sobre todo a partir del contenido de la página, que una misma página puede mostrar fragmentos distintos en búsquedas distintas y que no hay límite de longitud: el fragmento se corta cuando hace falta. Una metadescripción formada por una larga cadena de palabras clave tiene menos posibilidades de aparecer; el mal ejemplo de Google es «Materiales de costura, hilo, lápices de colores, máquinas de coser, hilos, bobinas, agujas».

Cinco de nuestras seis metadescripciones contienen la palabra clave o una variante. La guía para principiantes describe la metadescripción como un resumen breve de una o dos frases: escríbela para que quien buscó reconozca en ella su respuesta.

Imágenes: texto alternativo, nombre de archivo y pie de foto

La ayuda de Google sobre SEO de imágenes entra en detalle:

• Primero, el texto alternativo: es el atributo más importante para describir una imagen. Google lo usa junto con algoritmos de visión artificial y el contenido de la página; si la imagen es un enlace, sirve como texto del enlace.
• Palabras clave, de manera apropiada: un texto útil e informativo, sin un exceso de palabras clave en el atributo alt, que puede hacer que el sitio se considere spam. El mal ejemplo de Google encadena «cachorro perro bebé perros cachorros…»; el mejor es «cachorro de dálmata jugando a traer cosas».
• El texto de alrededor: Google también saca información de la página, incluidos los títulos y subtítulos de las imágenes. Coloca las imágenes cerca del texto que les corresponde.
• El nombre de archivo: según la versión en español, puede dar «pistas» sobre la imagen; la versión en inglés habla de pistas muy leves. my-new-black-kitten.jpg es mejor que IMG00023.JPG. Si localizas las imágenes, traduce también los nombres de archivo.

En nuestras guías, el texto alternativo contiene la palabra clave o una variante en 4 de 6. Es intencionado: describe lo que muestra la imagen, y la palabra clave solo aparece si forma parte de esa descripción.

Texto de los enlaces y enlaces internos

El texto del enlace es la parte visible de un enlace. Según la ayuda de Google sobre enlaces, informa a los usuarios y a Google sobre la página enlazada. Un buen texto es descriptivo, conciso y relevante para las dos páginas; «sitio web» o «artículo» son demasiado genéricos. La prueba de Google: lee solo el texto del enlace y comprueba si se entiende por sí mismo. Al revés, si sientes que metes palabras clave a la fuerza, probablemente sean demasiadas. Las palabras de antes y de después del enlace también cuentan.

Tus enlaces internos tienen un efecto más: entre las fuentes que usa Google para el enlace de título de una página está el texto de los enlaces que llevan a ella. Con los enlaces de otros sitios, la regla es más estricta: las políticas de spam de Google cuentan como spam de enlaces los enlaces con texto optimizado en publicaciones de invitados o notas de prensa distribuidas en otros sitios. Lo explicamos en nuestra guía de SEO white hat.

Nuestras guías se enlazan entre sí. La de posicionamiento internacional recibe cinco enlaces, todos con el texto «SEO internacional»: describen bien la página, aunque les falte «posicionamiento».

Densidad y exceso de palabras clave

La densidad de palabras clave es la proporción de una palabra clave sobre todas las palabras de un texto. Google no da ninguna cifra. Su guía para principiantes dice más bien lo contrario: repetir las mismas palabras una y otra vez, incluso con variaciones, resulta agotador para los usuarios, y el exceso de palabras clave va en contra de sus políticas de spam. Estas lo definen como llenar una página con palabras clave o números para manipular el posicionamiento, por ejemplo con bloques de texto que enumeran las ciudades y los países en los que una página quiere posicionarse.

Tampoco hay una longitud ideal. Según la guía para principiantes, la longitud del contenido por sí sola no importa para el posicionamiento, y variar las palabras te da más posibilidades de aparecer porque usas más palabras clave. En sus preguntas sobre contenido útil, Google aclara que no tiene un recuento de palabras preferido. Y la etiqueta meta keywords no afecta ni a la indexación ni al posicionamiento.

En nuestras 6 guías, la proporción de palabras que forman la palabra clave exacta va del 0,2 al 1,21 por ciento:

La guía sobre hreflang tiene el valor más alto porque su tema es una sola palabra técnica. En cambio, «palabras clave competencia» aparece dos veces, y en ambas como nombre de una búsqueda, nunca dentro de una frase normal.

Una búsqueda no es una frase

Las palabras clave de las herramientas son búsquedas tal como se escriben, a veces sin artículos ni preposiciones y a menudo sin tildes. En nuestro plan de Semrush para España (12 y 13 de octubre de 2026), solo 6 de las 46 búsquedas con un interrogativo lo escriben con tilde; «que es n8n» tiene 1000 búsquedas al mes y «qué es n8n», 110. Tu texto, en cambio, debe estar bien escrito: nuestra guía para «palabras clave competencia» se titula «Palabras clave de la competencia: cómo verlas paso a paso», y la de «archivos srt», «Archivo SRT: qué es, cómo crearlo y traducirlo».

Google describe esta distancia con sus propias palabras. Según su guía para principiantes, sus sistemas de coincidencia de idiomas pueden entender cómo se relaciona tu página con muchas consultas, aunque no uses los términos exactos. En su página sobre el posicionamiento, el ejemplo en español es alguien que busca cómo «cambiar el brillo del portátil» mientras el fabricante ha escrito «ajustar el brillo»: sus sistemas entienden que las palabras y la intención están relacionadas. Así que no hace falta enumerar variantes: el ejemplo «Título, titulo, títulos, titulos» vale también para «palabras clave, palabras claves».

Las dos formas del plural son correctas según el Diccionario panhispánico de dudas; en nuestro plan, «palabras clave» aparece en 15 palabras clave y «palabras claves» solo en una. Las diferencias de volumen entre formas con y sin tilde están en nuestra guía sobre los tipos de palabras clave.

Para Latinoamérica vale lo mismo: pon las palabras que usan los lectores de cada país. Según la Real Academia Española, en España se dice «ordenador» y en la mayor parte de América, «computadora». Cómo publicar una versión por país lo explicamos en nuestra guía de posicionamiento SEO internacional.

Lista de comprobación

1. Una palabra clave por página, elegida antes de escribir.
2. Título y H1: las mismas palabras principales, sin repeticiones.
3. Primer párrafo: responde a la búsqueda.
4. Encabezados: dicen qué hay en cada sección, con una variante de la palabra clave si sale de forma natural.
5. Imágenes: un texto alternativo que describe la imagen y un nombre de archivo legible y traducido.
6. Texto de los enlaces: describe la página de destino.
7. URL: corta, en minúsculas, una sola forma para tildes y eñes, sin cambios después de publicarla.
8. Metadescripción: un resumen de una o dos frases, no una lista.
9. Ninguna lista de variantes, ni en el título, ni en el texto, ni en el texto alternativo.