Un estudio de palabras clave empieza por las preguntas de tus lectores. Después reúnes gratis las palabras que usan, por ejemplo con el Autocompletar de Google y Search Console, compruebas el volumen y la dificultad de cada idea en una herramienta con la base de datos del país correcto y miras quién se posiciona ya antes de elegir. Al final, cada tema recibe una sola página. ChatGPT ayuda con las ideas, no con las cifras. Te enseñamos cada paso con nuestro propio estudio: 66 temas para España, hechos en Semrush el 12 y el 13 de octubre de 2026.
Paso 1: empieza por los temas, no por las herramientas
Una herramienta de palabras clave solo amplía la palabra que le das, así que la primera lista sale de ti: lo que preguntan tus lectores, dónde se atascan y qué puedes explicar mejor que otros porque lo has hecho tú. Apunta cada tema como un problema, por ejemplo «mis subtítulos muestran caracteres raros», no como una sola palabra, «subtítulos».
Piensa luego en cómo lo diría cada persona. La guía de SEO para principiantes de Google recuerda que quien domina un tema busca con otras palabras que quien empieza: unos buscan «charcutería» y otros, «tabla de queso». La misma guía dice que no hace falta prever todas las variantes, porque los sistemas de coincidencia de idiomas de Google saben relacionar una página con consultas parecidas.
Nuestra lista de partida salió de las herramientas que probamos. Los 66 temas para España se reparten así: vídeo (16), SEO (14), crear con IA (10), automatización (9), voz (9) y reuniones (8).
Paso 2: reúne ideas gratis
- El cuadro de búsqueda de Google. Escribe tu tema y apunta las predicciones. Según Google, reflejan búsquedas reales, pero también dependen del idioma, de la ubicación, del interés del momento y de tus búsquedas anteriores. Te dan formulaciones, no un ranking de popularidad. Hazlo a mano: según las políticas de spam de Google, enviar consultas automatizadas a Google, incluido el raspado de resultados para comprobar posiciones, infringe sus políticas y sus Términos del Servicio.
- «Otras preguntas de los usuarios» y búsquedas relacionadas. La propia documentación de Google aconseja fijarse en estas búsquedas relacionadas cuando piensas en temas sobre los que escribir. Muestran cómo formula la gente una pregunta completa.
- Search Console. Cuando tu sitio está verificado, el informe «Rendimiento» muestra las consultas en las que ya aparecen tus páginas, de forma predeterminada en los últimos tres meses. Algunas consultas poco frecuentes, que Google llama «consultas anónimas», no aparecen, para proteger la privacidad de quien busca. Una web recién publicada todavía no tiene datos; vuelve al cabo de unas semanas.
- Bing Webmaster Tools. Bing ofrece gratis sus herramientas para webmasters. Su herramienta Keyword Research muestra el volumen y la tendencia de las búsquedas en Bing, palabras clave relacionadas, palabras clave en forma de pregunta y las 10 primeras URL de una palabra clave. Puedes filtrar por país, idioma y dispositivo, en cualquier periodo de los últimos seis meses.
- AnswerThePublic convierte una palabra en listas de preguntas y expresiones que la gente busca. Puedes empezar gratis.
- Tu correo. Las preguntas de tus clientes y lectores ya están escritas como busca la gente, y ninguna herramienta las tiene.
Paso 3: comprueba el volumen y la dificultad
Antes de elegir, cada idea necesita cifras. Estas son las vías gratuitas para conseguirlas, en octubre de 2026:
| Herramienta | Qué te da | La pega |
|---|---|---|
| Planificador de palabras clave de Google | «Promedio de búsquedas mensuales» de una palabra clave y sus variaciones cercanas, redondeado, y una columna «Competitividad» | Está dentro de Google Ads: tienes que completar la configuración de la cuenta con tus datos de facturación. «Competitividad» cuenta anunciantes, no páginas posicionadas |
| Cuenta gratuita de Semrush | Volumen, dificultad (KD) e intención en sus herramientas de palabras clave | 10 informes al día en sus herramientas principales y un proyecto de demostración, sin tarjeta |
| Bing Webmaster Tools | Volumen y tendencia en Bing, preguntas, 10 primeras URL | Solo búsquedas de Bing, y tienes que iniciar sesión |
| Google Trends | Interés a lo largo del tiempo y por región, en una escala del 0 al 100 | No da volúmenes, y los términos con pocas búsquedas aparecen con el valor 0 |
Google presenta su Planificador como un recurso sin coste para anunciantes. Las palabras clave con muy pocas búsquedas no aparecen en él.
Tres costumbres hacen que las cifras sirvan:
- Compara dentro de una herramienta y un país. Cada herramienta calcula sus propias cifras. El Planificador hace por defecto la media de 12 meses, cuenta las búsquedas sin importar el idioma y sigue la ubicación que elijas. Semrush tiene una base de datos distinta para cada país.
- Apunta la fecha junto a cada cifra. Los volúmenes y las puntuaciones de dificultad cambian de una actualización a otra.
- Lee la dificultad como un tramo. El KD de Semrush va de 0 a 100; Semrush llama «Muy fácil» al tramo de 0 a 14, «Fácil» al de 15 a 29 y «Posible» al de 30 a 49. Cómo se calculan el volumen y el KD lo explicamos en nuestra guía de tipos de palabras clave.
Cómo hicimos nuestro estudio para España
Hicimos todo esto en Semrush, en dos rondas, con un día de diferencia:
| Paso | Qué hicimos | Resultado |
|---|---|---|
| Ronda 1, 12 de octubre | Keyword Magic Tool no devolvía nada para la base de datos de España en nuestra cuenta de prueba ese día. Usamos Keyword Overview, palabra semilla por palabra semilla: hasta 30 variaciones, 30 preguntas y 30 palabras clave relacionadas por semilla | 50 temas |
| Ronda 2, 13 de octubre | Keyword Magic Tool, con 230 palabras semilla para nuestros cuatro mercados, solo con un KD de 20 o menos y un mínimo de 100 búsquedas al mes, o de 70 en una segunda pasada dirigida | 16 temas más |
| Limpieza | Repasamos la lista a mano y quitamos los resultados con otro significado | Menos falsos positivos |
| Apartadas | 9 grupos de palabras clave que necesitan mediciones propias o son demasiado difíciles para el blog | Para páginas de prueba |
| Plan | Una palabra clave principal por tema, más secundarias con la misma intención | 66 temas, 196 palabras clave |
Entre las dos rondas y los cuatro mercados revisamos 29.988 palabras clave. Así quedó el resultado para España:
- Ninguna difícil. El KD de las palabras clave principales va de 9 a 42. Según los tramos de Semrush, 15 temas son «Muy fácil», 31 «Fácil» y 20 «Posible»; 29 de los 66 tienen un KD de 20 o menos.
- Volúmenes modestos. La palabra clave principal mediana tiene 260 búsquedas al mes. La menor tiene 70 («doblar videos con ia»), la mayor 2400 («search console google»).
- Pocas secundarias por tema. Los 66 temas suman 130 palabras clave secundarias: una por tema en la mediana, siete como máximo, y 17 temas no tienen ninguna.
Paso 4: mira quién se posiciona
Las cifras no dicen qué quiere quien busca. La página de resultados sí: guías, vídeos, herramientas, foros o tiendas. Semrush guarda el top 10 de las palabras clave de su base de datos, y nosotros conservamos ese registro, por dominio, para cada palabra clave principal del estudio. En España:
- YouTube aparecía en el top 10 de 55 de nuestras 66 palabras clave, y tres veces o más en 32 de ellas. En nuestro plan para Estados Unidos fueron 63 de 95, y en el de Francia, 37 de 68.
- Reddit aparecía en 13 de las 66, frente a 61 de 95 en Estados Unidos.
- Las páginas de ayuda de Google (support.google.com) y el sitio en español de Semrush (es.semrush.com) aparecían en 8 cada uno.
Lo que sacamos en limpio:
- La palabra clave de esta guía es un ejemplo. «estudio de palabras clave» tiene 590 búsquedas al mes y un KD de 29. En su top 10, ocho resultados eran dominios de empresas con herramientas de palabras clave o de SEO propias: Google (tres), Semrush (dos), SE Ranking, Keyword Tool y WooRank; los otros dos, vídeos de YouTube. Semrush solo guarda el dominio, no la página. La secundaria «como hacer un estudio de palabras clave» (210, KD 8) pide claramente pasos, y por eso esta guía va paso a paso.
- Cuando Google se responde a sí mismo. Para «como traducir una pagina web» (480, KD 22), las páginas de ayuda de Google ocupaban cuatro puestos. Nuestra guía solo puede competir si aporta lo que ellas no tienen: Chrome, Edge, Firefox y Safari juntos, y nuestra propia prueba.
- Muchos vídeos suben el listón. Para «semrush gratis» (1000, KD 23), YouTube tenía cuatro puestos. Una página de texto necesita algo que un vídeo no da, como límites exactos que puedas consultar de un vistazo.
Un top 10 guardado es una foto con fecha. Antes de escribir, busca la palabra clave tú mismo y mira los resultados de hoy. En nuestra guía sobre las palabras clave de la competencia explicamos cómo convertir esos dominios en una lista de competidores reales.
Paso 5: un tema por página
Agrupa las palabras clave que piden lo mismo, dale una página al grupo y elige una palabra clave principal que la describa. No siempre es la mayor: nuestra guía para traducir webs apunta a «como traducir una pagina web» (480 búsquedas), mientras que su secundaria «traductor paginas web» tiene 720. En 7 de nuestros 66 temas, una secundaria tiene más búsquedas que la principal.
Dos páginas para la misma búsqueda compiten entre sí, y Google no suele mostrar más de dos resultados del mismo sitio entre los primeros. Por eso apartamos 9 grupos de palabras clave. Algunos necesitan mediciones propias, como «alternativas a lovable» (140, KD 14) o «herramientas seo» (1900, KD 33), y un artículo de blog sobre ellos competiría después con la página de prueba. Otro es demasiado difícil para un sitio nuevo: «transcribir audio a texto» tiene 22.200 búsquedas al mes, pero un KD de 62.
Tampoco crees una página por cada fila de una lista. Las políticas de spam de Google llaman «abuso de contenido a gran escala» a generar muchas páginas sobre todo para manipular el posicionamiento, en lugar de para ayudar a los usuarios. Cuando ya tengas tu palabra clave, nuestra guía sobre dónde poner las palabras clave te dice en qué lugares de la página colocarla.
Estudio de palabras clave con ChatGPT
ChatGPT sirve para las ideas, no para las cifras. La página de ayuda de OpenAI reconoce que puede dar datos incorrectos e incluso inventar citas, estudios o fuentes, y aconseja usarlo «como primer borrador, no como fuente final». Su búsqueda web está disponible en el plan gratuito e incluso sin iniciar sesión, pero busca en páginas web, y OpenAI advierte de que los resultados pueden estar incompletos, desactualizados o ser incorrectos. ChatGPT no consulta ninguna base de datos de palabras clave. Un volumen de búsqueda en una respuesta está, como mucho, copiado de alguna página web, con su fecha y su método.
Peticiones que funcionan, porque no piden cifras:
- Listas de temas: «Escribo para autónomos en España sobre subtítulos de vídeo. Propón 30 subtemas, cada uno con una formulación de principiante y otra de experto. No des volúmenes de búsqueda.»
- Agrupar: pega una lista exportada de una herramienta de palabras clave y pide: «Agrupa estas palabras clave por tema y por intención de búsqueda. No cambies ninguna cifra.»
- Variantes: «¿Cuáles de estos términos se dirían o se escribirían de otra forma en México, Argentina o Colombia? Marca solo candidatos; yo los compruebo.»
Después, comprueba cada propuesta en una herramienta de palabras clave y en los resultados. Un chat solo da cifras reales si tiene conectada una fuente de datos. Semrush, por ejemplo, conecta ChatGPT, Claude, Gemini y Perplexity con sus datos mediante MCP, con acceso de solo lectura, si tienes un plan Semrush One, SEO Classic o Trends API.
España y Latinoamérica
Todas nuestras cifras salen de la base de datos de España de Semrush, sin Latinoamérica. El volumen se cuenta por país: Semrush reparte sus datos en más de 140 bases, con bases propias para México, Argentina, Colombia, Chile y Perú, entre otros, y las cifras del Planificador siguen la ubicación que elijas. Si escribes también para Latinoamérica:
- comprueba tus palabras clave en la base de datos de cada país, no solo en la de España;
- mira los resultados de ese país, donde pueden posicionarse sitios locales en lugar de los españoles;
- no traslades los volúmenes de España a otro mercado, aunque hable español.
Si publicas versiones por país, nuestra guía de SEO internacional explica cómo organizarlas.
Errores que evitaríamos
- Fiarse de las cifras de un solo día. Semrush actualizó sus datos entre nuestras dos jornadas de estudio: en 39 temas de la primera ronda, sumando los cuatro mercados, cambiaron la palabra clave principal, su dificultad o sus secundarias. Apunta la fecha junto a cada cifra.
- Olvidar las tildes. Casi nadie las escribe al buscar: «que es n8n» tiene 1000 búsquedas al mes y «qué es n8n», 110. Para una herramienta son palabras clave distintas.
- Traducir una lista en inglés. En nuestro estudio, «palabras clave long tail» (390) supera a «palabras clave de cola larga» (260), pero «curso n8n» (480) supera con creces a «n8n tutorial» (170). No hay una regla: compruébalo en cada caso. Qué hacer con las búsquedas pequeñas lo contamos en nuestra guía de palabras clave long tail.
- Fiarse solo de un top 10 guardado. Mira los resultados del día antes de escribir, como en el paso 4.
