Palabras clave long tail: qué son, qué significa un 0 y cómo encontrarlas

Las palabras clave long tail, o de cola larga, son búsquedas que por separado se hacen pocas veces al mes, aunque son, con mucho, la mayoría de las palabras clave que existen. Lo que las define es el volumen, no el número de palabras. Las encuentras en tu propia Search Console, en las preguntas de tus clientes y con una herramienta que filtre por dificultad. Y un «0» en Semrush no significa que nadie las busque, sino menos de 10 búsquedas al mes de media. Lo explicamos con las 196 palabras clave de España de nuestro propio plan.

Qué son las palabras clave long tail

El nombre viene de la curva de la demanda. Si ordenas todas las búsquedas de un mes por volumen, unas pocas palabras clave muy buscadas forman la cabeza y una cantidad enorme de búsquedas raras forma la cola. Ahrefs lo ha contado en su base de datos de Estados Unidos: poco menos de 18.000 palabras clave superan las 100.000 búsquedas al mes, mientras que 2300 millones tienen menos de 10, casi el 93 por ciento de esa base de datos. SISTRIX, una herramienta alemana, publicó en 2023 una cifra parecida: el 69,9 por ciento de sus palabras clave tienen como mucho 10 búsquedas al mes.

Ahrefs añade dos matices. No hay un volumen a partir del cual una palabra clave sea long tail: depende de la palabra clave principal con la que la compares. Y definir la cola larga por el número de palabras le parece un error grave, porque hay palabras sueltas con muy pocas búsquedas y frases largas con muchas.

Nuestros datos de España apuntan en la misma dirección. Con más palabras, la mediana de volumen baja algo, pero poco: 260 búsquedas al mes en las palabras clave de una o dos palabras, 170 en las de cuatro o cinco y 190 en las de siete o más. «n8n tutorial», con dos palabras, tiene 170 búsquedas al mes; «como hacer que una voz suene nerviosa en elevenlabs», con nueve, tiene 260.

La palabra clave de este artículo muestra además cómo se busca en España. Según Semrush, «palabras clave long tail» tiene 390 búsquedas al mes y una dificultad (KD) de 10, y la traducción «palabras clave de cola larga», 260 búsquedas y KD 19. El anglicismo se busca más que el término en español, así que usamos los dos. Qué miden el volumen y la dificultad lo explicamos en nuestra guía sobre tipos de palabras clave.

¿Cuántas búsquedas son «pocas»?

No hay una línea oficial, y ni siquiera Semrush da una sola respuesta. Su blog en inglés (agosto de 2024) recomienda al menos 100 búsquedas al mes como regla general; su blog en alemán (2022) propone un mínimo de 100 a 1000. Su guía sobre long tail, actualizada en septiembre de 2026, dice lo contrario para las preguntas con un volumen casi nulo: hay que juzgarlas por si puedes responderlas bien y si encajan en un tema que ya cubres, no por un umbral.

Más útil que cualquier umbral es comparar dentro de tu mercado, porque el volumen se cuenta por país. En nuestro plan de Semrush, la palabra clave principal mediana tiene 1000 búsquedas al mes en Estados Unidos, 590 en Francia, 480 en Alemania y 260 en España. Lo que en Estados Unidos es pequeño, en España es la mediana.

De nuestras 196 palabras clave de España (66 principales y sus secundarias, recogidas el 12 y el 13 de octubre de 2026), 92 tienen 200 búsquedas al mes o menos: casi la mitad. En Estados Unidos son 12 de 222. Una parte es el mercado y otra, nuestro método: en la segunda ronda de investigación aceptamos en España palabras clave desde 100 búsquedas al mes (desde 70 en una pasada específica) y en Estados Unidos, desde 200. Las más pequeñas del plan vienen de la primera ronda: 40 búsquedas para «archivo .srt» y «como transcribir una entrevista», y 50 para «como grabar reunion en teams». Por debajo de 40 no hay nada, así que el plan no muestra el final de la cola, sino lo que elegimos.

Nuestro plan usa solo la base de datos de España; Latinoamérica no está incluida. Si escribes para México, Colombia o Argentina, mira el volumen de cada país: tanto Semrush como el Planificador de palabras clave de Google te dejan elegir la ubicación. Cómo organizar una web para varios países lo explicamos en nuestra guía de SEO internacional.

Qué significa un «0» en Semrush, Ahrefs y Google

Un 0 en una herramienta habla de los datos de esa herramienta, no de lo que busca la gente. Cada una pone el límite en un sitio distinto:

Ninguno de estos ceros significa que nadie haya buscado. Ojo: el resumen de la página de ayuda de Semrush relaciona «n/a» con menos de 10 búsquedas; el texto de la página, con falta de datos. Y cuanto más pequeña es la ubicación, más fácil es que falte el dato: para el volumen local, la ayuda de Semrush propone que, si no hay datos para «Chamberí, Madrid», pruebes con «Madrid, Madrid».

La etiqueta de Google Ads merece una línea más. Una palabra clave con ese estado no activa anuncios hasta que sus búsquedas aumenten, aunque sea mínimamente; antes de excluirla de la subasta, Google evalúa sus búsquedas en todo el mundo durante el último año. Una de las soluciones que propone es esperar a la revisión automática, que se hace en una semana y puede ser útil si promocionas un producto, un término o una marca nuevos. Para el SEO orgánico, eso significa dos cosas: hasta Google tiene búsquedas demasiado raras para contarlas, y un término nuevo puede salir de esa zona rápido, así que una página sobre algo nuevo puede merecer la pena antes de que una herramienta le dé volumen.

Por qué ninguna herramienta ve toda la cola

Google dice que el 15 por ciento de las búsquedas que recibe cada día son completamente nuevas. Una búsqueda que hoy aparece por primera vez no puede tener todavía una media mensual. Ahrefs añade otra razón: las preguntas largas y conversacionales, como las que se escriben en los chats de IA, casi nunca se formulan dos veces igual, así que no se repiten lo bastante para entrar en una base de datos de palabras clave.

Las cifras que sí existen son aproximadas. El Planificador de palabras clave suma cada palabra clave con sus variantes similares y redondea los volúmenes; Semrush los calcula con un modelo a partir de datos de terceros y de flujo de clics.

Lo vimos en nuestro propio plan. Nuestras 196 palabras clave de España solo toman 20 valores distintos: 40, 50, 70, 90, 110, 140, 170, 210, 260, 320, 390, 480, 590, 720, 880, 1000, 1300, 1600, 1900 y 2400. Sumando Estados Unidos, Alemania, Francia y España, 865 palabras clave, son 29 valores. Las páginas de ayuda de Semrush que leímos no hablan de redondeo, así que solo podemos decir lo que muestra nuestro plan. En la práctica, lee los volúmenes pequeños como tramos: 70 y 90 son escalones vecinos, y la diferencia real puede ser de unas pocas búsquedas.

Tildes, guiones y orden: la cola larga en español se reparte

En Semrush, cada forma de escribir una búsqueda aparece como una palabra clave distinta, con su propio volumen y su propia dificultad. En español eso reparte la demanda entre muchas variantes, sobre todo por las tildes. Estos pares están en nuestro plan de España:

En cuatro de los cinco pares, la forma sin tilde tiene más búsquedas; en el quinto, las mismas. El caso más claro es «vídeo». Según el Diccionario panhispánico de dudas, en España solo se usa la forma «vídeo», mientras que en América se usa sobre todo «video». Aun así, 14 de las 16 palabras clave de nuestro plan de España que contienen esa palabra la escriben sin tilde. Pasa lo mismo con «subtítulos» (5 palabras clave con tilde, 17 sin ella), con «qué es» (2 y 18) y con «cómo» al principio de la búsqueda (4 y 20). La dificultad también cambia de una variante a otra, a veces mucho, así que tómala como una estimación para cada forma, no para la pregunta.

Las tildes no son lo único que divide una búsqueda:

• Guiones y espacios: «low code» tiene 720 búsquedas al mes, «lowcode» 260 y «low-code» otras 260.
• Orden de las palabras: «n8n que es» tiene 1900 búsquedas y «que es n8n», 1000. «leer en voz alta pdf» y «leer pdf en voz alta» tienen 590 cada una.
• Signos: «archivo srt» tiene 210 búsquedas y «archivo .srt», 40.

Para quien busca, todas son la misma pregunta, y no necesitan páginas distintas. Nuestra guía sobre el archivo SRT está planificada para «archivos srt» y, en la misma página, para «archivo srt», «.srt que es» y «archivo .srt». Si dudas de si dos formas son la misma búsqueda, búscalas a mano y compara los resultados: si Google muestra casi las mismas páginas, una sola página sirve para las dos.

¿Son más fáciles de posicionar?

A veces, pero no por ser pequeñas. Comparamos la dificultad de Semrush (KD, de 0 a 100) de las palabras clave pequeñas y grandes de nuestro plan, con la primera ronda de investigación, antes de filtrar por dificultad:

• España: las palabras clave con 200 búsquedas al mes o menos tenían una mediana de KD de 26 (69 palabras clave); las de 1000 o más, también de 26, aunque solo son 6.
• Estados Unidos y Alemania, con el mismo método: 17 frente a 27 en Estados Unidos y 17 frente a 25,5 en Alemania.

En España, la primera ronda no muestra ninguna ventaja para las palabras clave pequeñas. En la imagen de más arriba, con las dos rondas juntas, la mediana sí sube de 18,5 en el tramo más pequeño a 29 entre 590 y 1000 búsquedas, aunque vuelve a 19 en las 4 palabras clave más grandes. Pero la segunda ronda solo admitió palabras clave con KD de 20 o menos, y pesa más en los tramos pequeños: son 22 de las 92 palabras clave con 200 búsquedas o menos, y 15 de las 104 con más. Las excepciones dicen más que las medianas:

«n8n tutorial», con 170 búsquedas, tiene el KD más alto de todo nuestro plan de España. Como ninguna de nuestras palabras clave pasa de 45 (Semrush considera muy fácil un KD de 0 a 14 y fácil uno de 15 a 29), todo esto ocurre en la parte baja de la escala; en una base de datos completa, la diferencia entre pequeñas y grandes podría ser mayor o menor.

También importa quién ocupa el top 10, y en España las listas pequeñas estaban más concentradas: menos sitios distintos se repartían los diez puestos. En la cuarta parte de nuestras palabras clave principales con menos volumen (de 70 a 140 búsquedas al mes), la mediana fue de 5,5 dominios distintos entre los diez primeros resultados; en la cuarta parte con más volumen (de 480 a 2400), de 7. Algunos ejemplos del top 10 que guardó Semrush:

• «subtitulos automaticos premiere» (110 búsquedas): YouTube ocupa 7 de los 10 puestos.
• «grabar reunion teams» (140): la ayuda de Microsoft tiene 5.
• «que es una voz en off» (140): la Wikipedia en español tiene 4.
• «tipos de palabras clave» (90): el sitio en español de Semrush tiene 4.

Lo que Search Console muestra y lo que oculta

Search Console es el único sitio donde ves las búsquedas reales de Google en las que apareció tu web, pero deja fuera justo las más raras. Google llama consultas anónimas a las que no realizan más de unas pocas decenas de usuarios en un periodo de dos a tres meses. Para proteger la privacidad nunca aparecen en las tablas, aunque sí cuentan en los totales del gráfico, salvo que filtres por consulta. Además, Search Console solo guarda y muestra las filas de datos más importantes; la lista más completa la da la exportación de datos en bloque. En nuestra web, entre el 12 y el 16 de octubre de 2026, 87 de 437 impresiones, el 20 por ciento, no tenían consulta.

Las impresiones tampoco son volumen de búsqueda. Google cuenta una impresión cuando el enlace a tu web está en la página de resultados que se muestra, aunque nadie haga scroll hasta él, y solo en las búsquedas en las que tu página aparece. En una pequeña prueba de Ahrefs con palabras clave estimadas en 10 búsquedas al mes o menos, en las que su blog estaba entre los cinco primeros, la mayoría tuvo en 28 días tantas impresiones en Estados Unidos como las estimadas o menos; la media fue de 11,3, y Ahrefs reconoce que la muestra es muy pequeña. Usa las impresiones como un mínimo de la demanda que ya alcanzas, no como medida del volumen.

Aun así, Search Console es la mejor fuente de long tail que tendrás. Del 12 al 16 de octubre de 2026, 9 consultas de nuestras guías en inglés llegaron de media al top 10: 8 eran subpreguntas concretas que nunca habíamos planificado y ninguna era una palabra clave del plan. Tres de ellas preguntaban qué es un «studio dub», y nuestra guía de doblaje en inglés lo responde en una sección propia; su palabra clave planificada, «what is dubbing», apareció una sola vez, en la posición 29. Una sección así puede posicionarse antes que la palabra clave principal de la página.

¿Variante, sección o página propia?

Ahrefs explica por qué una búsqueda pequeña puede ser difícil: muchas son solo una forma poco popular de buscar algo popular. Google entiende que las dos significan lo mismo y muestra casi los mismos resultados, así que la forma rara no es más fácil. Por eso conviene separar dos tipos:

1. Una variante de una búsqueda popular: otra forma de escribirla, otro orden, sin tildes. Va en la página del tema principal. Para saberlo, busca a mano las dos frases y compara los resultados: si salen casi las mismas páginas, es una variante.
2. Un tema propio: una pregunta concreta que la búsqueda popular no responde. Normalmente merece una sección, con la pregunta en un encabezado tal como la hace la gente y la respuesta en la primera frase. «leer un pdf en voz alta online gratis» (210 búsquedas al mes) añade a «leer en voz alta pdf» (590) dos condiciones, en línea y gratis, así que la planificamos como palabra clave secundaria del mismo tema. Lo mismo con «hreflang x-default» (140), una subpregunta de «hreflang» (720) que planificamos como secundaria de nuestra guía sobre hreflang y canonical.

Una búsqueda pequeña merece página propia solo si se cumplen varias de estas condiciones:

• Su top 10 es distinto del de la búsqueda principal.
• Aportas algo propio: una prueba, datos, una plantilla o un archivo que no ofrecen las páginas que ya posicionan.
• Los resultados no son del fabricante: si la web del producto, su ayuda o YouTube llenan casi todo el top 10, como en «grabar reunion teams», queda poco sitio.
• Es un término o un producto nuevo: Google Ads dice que esperar a su revisión semanal puede servir con un producto, un término o una marca nuevos, y Ahrefs aconseja crear la página de un tema en auge antes de que las herramientas le den volumen.
• Cada visita vale mucho: para un tema lucrativo, señala Ahrefs, hasta unas pocas visitas pueden justificar una página.

El error contrario es hacer una página por variante. Las políticas de spam de Google describen el abuso de páginas puerta: sitios o páginas creados para aparecer en búsquedas similares y específicas, que llevan a páginas intermedias menos útiles que el destino final. Entre sus ejemplos están varias páginas orientadas a regiones o ciudades concretas que canalizan a los usuarios hacia una sola página. Una página para «que es n8n», otra para «qué es n8n» y otra para «n8n que es» sería justo eso.

Cómo encontrar palabras clave long tail

• Tu Search Console, cuando tengas unas semanas de datos. En el informe de rendimiento, ordena las consultas por impresiones o por posición y busca preguntas que tus páginas solo responden de pasada. El filtro de consultas admite expresiones regulares en sintaxis RE2 y no distingue mayúsculas de forma predeterminada. Como mucha gente escribe sin tildes, incluye las dos formas, por ejemplo ^(cómo|como|qué|que|cuál|cual|por qué|por que)\s para ver las preguntas.
• Las preguntas de tus clientes y lectores: correos, llamadas y comentarios. Están escritas como busca la gente, y ninguna herramienta las tiene.
• Foros y comunidades, leídos a mano. Ahrefs señala que allí la gente pregunta con sus propias palabras, lo que suele revelar más que una base de datos de palabras clave.
• Una herramienta con filtro de dificultad. En nuestra segunda ronda usamos el filtro de Semrush con un KD de 20 o menos. Lee sus 0 y sus N/A como explicamos arriba. Para partir de lo que ya posiciona tu competencia, mira nuestra guía sobre las palabras clave de la competencia.
• El autocompletado de Google, escribiendo tú. No lo automatices: según las políticas de spam de Google, enviar consultas automatizadas, incluido el raspado de resultados para comprobar posiciones, infringe sus políticas y sus Términos del Servicio.
• Chats de IA para ideas de formulación, nunca para cifras. Cualquier volumen que te dé un chat está sin verificar.

Lista de comprobación para una web nueva

1. Elige los temas primero por dificultad, no por volumen.
2. Compara volúmenes solo dentro de un país y de una misma herramienta.
3. Lee un 0 como «menos de diez» o «fuera de la base de datos», nunca como «nadie».
4. Lee los volúmenes pequeños como tramos: 70 y 90 son vecinos.
5. Junta en una sola página las variantes con y sin tilde, con guion o en otro orden.
6. Antes de planificar una página para una frase rara, compara sus resultados con los de la búsqueda principal y mira quién ocupa el top 10.
7. Da página propia a una búsqueda pequeña solo si tiene su propia intención y aportas algo tuyo; si no, escribe una sección.
8. Cuando Search Console tenga datos, compara cada mes sus consultas con tu plan y convierte en secciones las subpreguntas que reciben impresiones.