Monitorizar palabras clave: cómo ver gratis tu posición en Google

Para monitorizar tus palabras clave gratis y saber en qué posición aparece tu web en Google, usa Google Search Console: en el informe «Rendimiento» activa la posición media, busca la consulta en la pestaña «Consultas» y filtra por página, país y dispositivo. Esa cifra es una media de todas las veces que Google mostró tu web, no una posición en directo. Una herramienta de seguimiento añade una foto diaria para un lugar y un dispositivo, y tu navegador solo muestra lo que ves tú. Te explicamos las tres vías con datos de nuestra Search Console de octubre de 2026.

Tres formas de ver tu posición

Cada vía responde a una pregunta algo distinta, y por eso sus cifras casi nunca coinciden.

Empieza por Search Console. Es la única de las tres cuyos datos vienen de Google y describen búsquedas hechas por personas reales. Las otras dos sirven para lo que hacen bien, como verás más abajo.

Cómo ver la posición de una palabra clave en Search Console, paso a paso

Search Console solo muestra datos de una web que hayas añadido como propiedad y de la que hayas demostrado ser propietario, ya sea el dominio completo o un prefijo de URL, como una carpeta. Después:

1. Abre el informe «Rendimiento» de los resultados de búsqueda. De forma predeterminada muestra los últimos tres meses.
2. Encima del gráfico, activa la métrica Posición media, junto a clics e impresiones.
3. Abre la pestaña Consultas. Para una sola palabra clave, haz clic en + Añadir filtro, elige Consultas y luego Consultas que contengan, escribe la palabra y haz clic en Aplicar. No distingue entre mayúsculas y minúsculas, pero por lo demás la coincidencia es exacta, espacios incluidos.
4. Haz clic en la consulta en la tabla. Todo el informe pasa a mostrar solo esa búsqueda, y la pestaña Páginas indica qué URLs de tu web mostró Google para ella.
5. Las pestañas Países y Dispositivos separan la misma búsqueda por país y por ordenador, móvil y tablet. Para poner dos valores lado a lado, elige Comparar en el filtro, por ejemplo España frente a México, o móvil frente a ordenador. Solo se puede hacer una comparación a la vez.
6. Para seguir una página en el tiempo, añade un filtro de página, deja solo la posición media y elige un periodo.

Para agrupar varias formas de escribir lo mismo, el filtro Personalizada (regex) acepta expresiones regulares con sintaxis RE2 y no distingue mayúsculas por defecto: seguimiento (de )?palabras clave encuentra a la vez «seguimiento palabras clave» y «seguimiento de palabras clave».

Ojo con las fechas. Según Google, los datos recogidos suelen estar disponibles en un plazo de 2 a 3 días, y los más recientes pueden ser preliminares y cambiar. Los días del informe siguen la hora del Pacífico (PT), no la de España, y eso importa si comparas un día concreto con otra herramienta.

Qué mide de verdad la «posición media»

La definición de Google: en cada búsqueda en la que apareció tu web, Search Console toma la posición más alta de un enlace a tu sitio, y el informe hace la media de esos valores. El ejemplo de Google: si una búsqueda muestra tu web en las posiciones 2, 4 y 6, cuenta la 2; si otra la muestra en la 3, 5 y 9, cuenta la 3; la media es 2,5.

Cuatro detalles cambian cómo leer la cifra:

• Sin impresión no hay posición. Solo se registra una posición si el resultado obtuvo una impresión. Si tu página está en la tercera página de resultados y el usuario solo mira la primera, esa búsqueda no cuenta. Una media de 45 describe, por tanto, solo a quienes llegaron tan lejos.
• Elementos, no enlaces. Google cuenta de arriba abajo en la columna principal y después en la secundaria, y cada elemento ocupa una sola posición, tenga los enlaces que tenga. Una vista creada con IA ocupa una posición, y todos sus enlaces la comparten. Un fragmento destacado suele ocupar la posición 1. Los anuncios no ocupan ninguna.
• Una cifra, varios significados. En ordenador, la posición 11 puede ser la parte superior de un panel de información a la derecha o el primer resultado de la segunda página, explica Google.
• Sitio o página. En el gráfico y en las pestañas Consultas, Países y Dispositivos, tu web cuenta una vez por búsqueda, con su mejor posición. En la pestaña Páginas, cada URL cuenta por separado. Por eso la misma búsqueda puede tener una media algo distinta en cada vista.

Google aconseja vigilar cómo cambia la posición con el tiempo, sobre todo los cambios repentinos, y fijarse más en las tendencias de impresiones y clics que en la posición por sí sola.

Qué muestra nuestra propia Search Console

Polytested es una web nueva: Google puede indexarla desde el 13 de octubre de 2026. Por eso los datos de abajo solo cubren del 12 al 25 de octubre de 2026, y el último día está incompleto. Los consultamos el 25 de octubre.

Toma nuestra guía en español sobre los subtítulos SD y para sordos. En esas dos semanas tuvo 277 impresiones, ningún clic y una posición media de 11,7. Si la separas por consultas, la imagen cambia:

• La respuesta depende de la búsqueda. Las preguntas sobre qué significa «SD» en los subtítulos están entre la posición 7,2 y la 11, en la primera página o justo después. «subtitulos para personas sordas», lo más cercano a la palabra clave que planeamos para la guía, está en la 86, y «tipos de subtítulos» en la 91. Preguntar en qué posición está esta página solo tiene sentido búsqueda a búsqueda.
• La mayoría de las búsquedas no aparece. Las 17 consultas que lista Search Console suman 94 de las 277 impresiones. Las otras 183, dos tercios, vienen de búsquedas poco frecuentes que Google deja fuera de la tabla para proteger la privacidad.
• La media de la página no es la media de las filas. Ponderadas por impresiones, las 17 consultas listadas dan 18,8 y la página completa 11,7, así que las búsquedas que no vemos tuvieron, de media, mejor posición.
• La media cambia de un día a otro. Fue 8,2 el 18 de octubre y 16,9 el 21, en parte porque cada día llegan búsquedas distintas. Una sola comprobación en uno de esos días habría contado otra historia.

Ten en cuenta los límites: dos semanas de datos, una web nueva y filas con pocas impresiones. Una impresión se cuenta cuando tu enlace está en la página de resultados que alguien cargó, aunque no se haya desplazado hasta él, así que una impresión al final de una página de resultados no significa que alguien viera el enlace. Nuestra guía sobre palabras clave long tail explica con más detalle las búsquedas ocultas y las impresiones.

La misma web en otros países y dispositivos

Search Console no da una posición por palabra clave, sino una media para cada corte que elijas. Esta es nuestra web completa, con los cuatro idiomas juntos:

Las diferencias son grandes, y pueden deberse tanto a que en cada país aparecen páginas y búsquedas distintas como a que un resultado suba o baje. Esa es la clave del seguimiento: una herramienta configurada en «España, ordenador» solo ve una parte de esta tabla, mientras que Search Console hace la media de todo. Si tu público también está en Latinoamérica, mira cada país por separado: en nuestro caso, México, Argentina y Chile tienen medias muy distintas de la de España. Para ver una página por países, filtra esa página y abre la pestaña Países.

Qué aportan las herramientas de seguimiento

Una herramienta de seguimiento consulta cada cierto tiempo una lista de palabras clave que tú eliges, guarda cada resultado y suele mostrar a tu competencia al lado. Position Tracking, de Semrush, es un ejemplo típico:

• Una configuración por campaña. Cada campaña vale para un buscador (Google, Bing, Baidu, ChatGPT o Google AI Mode), un dispositivo (ordenador, móvil o tablet) y un lugar, desde un país hasta un código postal. Más dispositivos o lugares requieren campañas adicionales, que Semrush ofrece en sus planes superiores.
• Actualización diaria. Las posiciones se actualizan cada día, y la puntuación de visibilidad de la herramienta se basa en el top 100 de Google.
• Límites por plan. El 25 de octubre de 2026, Semrush indicaba 500 palabras clave seguidas a diario en los planes SEO y Starter, 1500 en Pro+ y 5000 en Advanced. El plan Free incluye un proyecto de demostración.

Para una consulta suelta, herramientas gratuitas como el Keyword Rank Checker de Semrush o el de Ahrefs piden una palabra clave, una web y un lugar, y muestran la posición actual y el top 10. No todas buscan en directo: Keywords Everywhere explica que su Website Ranking Checker consulta su propio índice, que se actualiza con regularidad pero no en tiempo real.

Una herramienta de seguimiento compensa cuando necesitas lo que Search Console no da: palabras clave por las que aún no tienes impresiones, las posiciones de tu competencia, siempre el mismo lugar y dispositivo, o la posición en una ciudad concreta.

Por qué la herramienta y Search Console no coinciden

Si la herramienta dice 4 y Search Console 9, las dos pueden tener razón. Los motivos habituales:

• Una configuración frente a todos los usuarios. La herramienta mide un lugar, un dispositivo y un momento. Search Console hace la media de todas las impresiones del periodo, de todos los países y dispositivos, personalizadas o no.
• Cada comprobación frente a solo los resultados vistos. La herramienta anota tu posición en cada comprobación, aunque estés en la 80. Search Console solo registra una posición si a alguien se le mostró tu resultado.
• Formas distintas de contar. Google cuenta elementos: una vista creada con IA es una posición y los anuncios, ninguna. Ahrefs dice que cuenta funciones de búsqueda como «Otras preguntas de los usuarios» como posiciones propias, mientras que otras herramientas pueden contar solo los enlaces azules clásicos. El mismo resultado puede recibir un número distinto en cada herramienta.
• Tu lista frente a las búsquedas reales. La herramienta solo comprueba las frases que escribiste. Search Console lista las consultas exactas de los usuarios, menos las poco frecuentes. Las variantes cercanas tienen su propia fila: en nuestra página, «que significa sd en subtitulos» está en 8,9 y «que significa subtitulos sd» en 8,7.
• El retraso. Los datos de Search Console suelen llegar 2 o 3 días después, y sus días siguen la hora del Pacífico.

Para comparar con justicia, filtra Search Console por el país y el dispositivo de la herramienta, y compara tendencias de varias semanas, no cifras sueltas.

Por qué buscar en tu propio navegador engaña

Google explica en su página de ayuda por qué tus resultados son distintos de los de otros usuarios, y da tres causas:

• La hora. El contenido nuevo se añade poco después de publicarse, y las mejoras de los sistemas de posicionamiento tardan en llegar a todos los centros de datos, así que el resultado puede depender del centro de datos que responda.
• El contexto. Tu ubicación, tu idioma, tu tipo de dispositivo, resultados relacionados tras un clic y tus búsquedas recientes.
• La personalización. Si has iniciado sesión y tienes activadas las recomendaciones personalizadas, el orden de los resultados puede cambiar según, por ejemplo, tu historial de búsqueda. Al pie de la página puede aparecer entonces «Los resultados están personalizados», con el enlace «Probar sin personalización».

Incluso sin personalización, Google sigue usando el contexto, como la zona desde la que buscas, el idioma y el tipo de dispositivo, y muestra al pie de la página la ubicación que ha usado. Una ventana de incógnito evita, como mucho, que se use tu historial, pero no tu ubicación. La guía de Google para desarrolladores lo explica con un ejemplo: quien busca «talleres de reparación de bicicletas» en Barcelona obtiene resultados distintos de quien hace la misma búsqueda en Hong Kong. Y la ayuda del informe «Rendimiento» lo dice claramente: aunque una consulta aparezca en tu lista, puede que no veas tu web al buscarla tú.

Usa tu propia búsqueda para lo que muestra bien: qué tipos de resultados aparecen para una palabra clave, como vídeos, hilos de foros o una vista creada con IA. No saques de ella una posición.

No automatices las búsquedas en Google

Si sigues muchas palabras clave, es tentador escribir un script que las busque una a una en Google. No lo hagas. Las políticas de spam de Google definen el tráfico generado automáticamente como el envío de consultas automatizadas a Google, y citan como ejemplo el raspado de resultados para comprobar el posicionamiento sin permiso explícito; estas actividades infringen las políticas de spam y los Términos del Servicio de Google. Los Términos también prohíben usar medios automatizados para acceder a los servicios de Google incumpliendo las instrucciones legibles por máquinas de sus páginas, como los archivos robots.txt. Para tu propia web, el botón de exportación del informe «Rendimiento» te da la misma tabla sin nada de eso.

Qué vía usar en cada caso

• Quieres saber cómo va una página: Search Console, filtrada por esa página, durante varias semanas.
• Te importan palabras clave concretas, también aquellas por las que aún no apareces: una herramienta de seguimiento con país y dispositivo fijos.
• Tienes un negocio local: una herramienta configurada en tu ciudad, porque los resultados dependen de la ubicación.
• Quieres ver la página de resultados en sí: tu propio navegador, sin sacar de él una cifra.

Cuando conozcas tus posiciones, nuestra guía sobre palabras clave casi en primera página explica cómo encontrar las búsquedas en las que estás entre la posición 8 y la 20. Para ideas nuevas, consulta el estudio de palabras clave paso a paso; para ver dónde aparecen otras webs, cómo ver las palabras clave de tu competencia; y para saber dónde va una palabra clave dentro de la página, dónde poner las palabras clave.