Tipos de palabras clave, con ejemplos y cómo elegirlas

Una palabra clave es la búsqueda para la que quieres que aparezca una página: las palabras que la gente escribe en Google, como «acta de reunion» o «descargar subtitulos youtube». Hay varios tipos: cortas y de cola larga; informativas, navegacionales, comerciales y transaccionales; preguntas y búsquedas de marca; principales y secundarias. Para elegir la tuya, mira primero la intención y las palabras que usan tus lectores, con o sin tilde. El volumen y la dificultad vienen después, porque cada herramienta los estima a su manera. Te lo mostramos con las 196 palabras clave de nuestro plan para España.

Qué es una palabra clave

La ayuda de Google Ads distingue dos conceptos. Un término de búsqueda es lo que alguien escribe en Google, por ejemplo «rosas rojas». Una palabra clave es lo que un anunciante añade a su campaña para llegar a las personas adecuadas: si una floristería ha incluido «rosas», su anuncio puede aparecer cuando alguien busca «rosas rojas».

En el posicionamiento orgánico pasa lo mismo, sin anuncios. La gente escribe consultas; así se llama también la pestaña «Consultas» del informe de rendimiento de Search Console. Tú eliges una palabra clave para cada página, y una buena página aparece después en muchas consultas parecidas: con una errata, en otro orden o con una palabra más. Una palabra clave representa, por tanto, un grupo de búsquedas con la misma intención.

¿«Palabras clave» o «palabras claves»? Las dos formas son correctas: el Diccionario panhispánico de dudas considera igualmente válidos ambos plurales. En nuestro plan para España, 15 palabras clave contienen «palabras clave» y solo una, «como robar palabras claves de la competencia», contiene «claves».

La guía de SEO para principiantes de Google te pide pensar en las palabras que los usuarios pueden utilizar para encontrar tu contenido, pero también que no te preocupes si no prevés todas las variaciones: según Google, sus sistemas de coincidencia de idiomas son sofisticados. En su guía sobre funciones de IA generativa (julio de 2026) añade que no tienes que preocuparte por no tener suficientes palabras clave «muy específicas». La palabra clave te dice de qué hablar y con qué palabras; no es una fórmula para repetir.

Palabras clave cortas y de cola larga

Según su longitud, las palabras clave suelen dividirse en dos grupos:

• Las palabras clave cortas, o genéricas, son búsquedas amplias y frecuentes. En nuestro plan, «hreflang» y «low code» tienen 720 búsquedas al mes cada una.
• Las palabras clave de cola larga (long tail) son búsquedas concretas, cada una con poco volumen. Ahrefs las define por el volumen de búsqueda, no por el número de palabras. Según su guía en inglés (mayo de 2026), casi el 93 por ciento de las palabras clave de su base de datos de Estados Unidos tiene menos de 10 búsquedas al mes. Qué significa un 0 en una herramienta y cuándo merece una página una palabra clave diminuta lo explicamos en nuestra guía de palabras clave con poco volumen.

Longitud y volumen no siempre van juntos. En nuestro plan para España, 44 de las 66 palabras clave principales tienen tres palabras o más, y la más larga tiene diez: «generar subtítulos automáticos en español de un vídeo en inglés», con 260 búsquedas al mes, justo la mediana de todo el plan. Las 22 de una o dos palabras tienen una mediana de 290 búsquedas y un KD mediano de 29,5; las 44 más largas, 260 búsquedas y un KD de 19,5. En nuestra lista, las largas resultaron algo más fáciles, con una salvedad: desde el principio solo elegimos palabras clave poco difíciles.

Tipos de palabras clave según la intención de búsqueda

La intención de búsqueda es el motivo que hay detrás de una búsqueda. El blog de Semrush en español distingue cuatro tipos, y la herramienta los marca con una letra:

• Informativas (I): la persona quiere aprender algo o resolver una duda, por ejemplo «que es una voz en off» (140 búsquedas al mes, KD 17).
• Navegacionales (N): quiere llegar a un sitio o una página concretos. «search console google» (2400 búsquedas, KD 13) lo parece: en el top 10 que Semrush guardó para nosotros, el primer resultado era search.google.com, el dominio de la propia herramienta.
• Comerciales (C): se informa sobre productos o servicios antes de comprar, por ejemplo «cuanto cuesta crear una pagina web» (320, KD 12).
• Transaccionales (T): quiere actuar ya, ya sea descargar, registrarse o comprar, por ejemplo «descargar subtitulos youtube» (880, KD 19).

Semrush asigna estas intenciones con un algoritmo de aprendizaje automático que tiene en cuenta las funciones de la página de resultados, palabras que delatan el objetivo, como «comprar» o «qué es», y si aparece una marca. Una palabra clave puede tener más de una intención. Nuestro plan no guardó esas etiquetas: los tipos de la tabla son nuestra propia clasificación, según las palabras de cada búsqueda.

Una etiqueta es solo una pista: antes de escribir, busca la palabra clave y mira tú mismo qué tipo de páginas muestra Google.

Preguntas, marcas y acciones: lo que dicen las palabras

Las propias palabras de una búsqueda dan pistas. Contamos algunas familias de palabras en nuestras 66 palabras clave principales para España:

• Una marca o un producto: 31, por ejemplo «elevenlabs api», «grabar reunion teams» o «heygen gratis». Esas páginas deben hablar del producto exacto, en su versión actual.
• Un verbo de acción: 25, como «descargar», «traducir», «transcribir» o «quitar». Quien busca así quiere hacer algo y espera pasos, no una definición.
• Una pregunta: 12.
• Un precio: 3, «lovable pricing», «heygen pricing» y «cuanto cuesta crear una pagina web».
• «gratis»: 2, y 5 en todo el plan; la mayor es «semrush gratis», con 1000 búsquedas al mes y un KD de 23. Quien escribe «gratis» espera una opción gratuita.

Solo 17 no tienen ninguna de estas señales; son sobre todo términos del oficio, como «hreflang», «low code» o «acta de reunion». Son simples recuentos de palabras, no etiquetas de Semrush.

Las preguntas son frecuentes en español. De nuestras 66 palabras clave principales, 10 empiezan por un interrogativo, como «que es vibe coding» (720, KD 32), y otras dos lo ponen al final: «n8n que es» (1900, KD 20) y «zapier que es» (390, KD 32). Contando las secundarias, 46 de las 196 palabras clave llevan un interrogativo.

Casi nadie escribe la tilde. De esas 46 búsquedas, solo 6 escriben el interrogativo con tilde, como «qué es n8n» o «cómo traducir una página web»; las otras 40 lo escriben sin ella. La diferencia puede ser grande: «que es n8n» tiene 1000 búsquedas al mes y «qué es n8n», 110. En tu página, escribe con la ortografía correcta y responde arriba: una pregunta pide una respuesta directa en las primeras líneas.

Palabras clave principales y secundarias

Cada página tiene una palabra clave principal, que describe su tema, y varias palabras clave secundarias: otras formas de buscar lo mismo, con la misma intención. Una lista de palabras clave (en inglés se habla de keyword mapping) las anota página por página, con su volumen, su dificultad, la base de datos y la fecha. Este es un extracto de la nuestra:

Tres observaciones:

• La principal no siempre es la mayor. En siete temas de nuestro plan, ocho secundarias tienen más búsquedas que su principal, como «traductor paginas web» (720) frente a «como traducir una pagina web» (480). La principal debe describir, antes que nada, el tema de la página.
• Una página, no una por variante. «acta de reunion ejemplo» y «ejemplo de acta de reunion» piden lo mismo: basta una página. Google llama «abuso de páginas puerta» a crear sitios o páginas para que aparezcan en consultas parecidas y muy específicas. Así funciona nuestra guía de archivos SRT: una sola página para todo el grupo.
• Dos páginas con la misma palabra clave compiten entre sí. Google no suele mostrar más de dos resultados del mismo sitio entre los primeros. Para comprobarlo, abre el informe «Rendimiento» de Search Console, filtra por la consulta y pasa a la pestaña «Páginas»: si salen varias de tus URL, revisa si responden a la misma intención.

Tildes, guiones y orden de las palabras

Para una herramienta como Semrush, cada forma de escribir una búsqueda es una palabra clave distinta, con sus propias cifras. Nuestro plan para España tiene muchos ejemplos:

• Tildes: sin tilde, una búsqueda puede tener mucho más volumen. «transcripcion video youtube» suma 1300 búsquedas al mes y «transcripción video youtube», 480. A veces el volumen es el mismo y solo cambia la dificultad, como en «ia agéntica» e «ia agentica».
• Orden: «leer en voz alta pdf» y «leer pdf en voz alta» tienen las mismas 590 búsquedas al mes, pero un KD de 18 y de 42.
• Guiones y espacios: «low code» (720) supera a «low-code» y a «lowcode», con 260 cada una.

¿Qué hacer? Escribe tu texto con la ortografía correcta, con tildes, y usa una variante frecuente donde suene natural, por ejemplo en un subtítulo o en una pregunta frecuente. Trata las variantes con el mismo significado como una sola palabra clave y una sola página. La guía de Google para principiantes recuerda además que, si vas cambiando las palabras con naturalidad, tienes más posibilidades de aparecer en los resultados.

Palabras en inglés, España y América Latina

Quien busca en español usa a menudo términos en inglés, aunque no siempre. En nuestro plan:

• «palabras clave long tail» (390 búsquedas al mes, KD 10) supera a «palabras clave de cola larga» (260, KD 19);
• «convert txt to srt» (170) es una búsqueda entera en inglés, registrada en la base de datos de España;
• en cambio, «curso n8n» (480, KD 19) supera con creces a «n8n tutorial» (170, KD 45).

No hay una regla general: compruébalo en cada caso, en lugar de traducir una lista en inglés o de castellanizar todos los términos.

Nuestras cifras salen solo de la base de datos de España de Semrush, sin América Latina. El volumen es nacional, y Semrush reparte sus datos en más de 140 bases, con bases propias para México, Argentina, Colombia, Chile o Perú, entre otros países. El vocabulario también cambia: el Diccionario de la lengua española marca «ordenador», en el sentido de computadora electrónica, como uso de España, mientras que «computadora» no lleva marca geográfica. Si escribes para varios países, comprueba qué palabras usan tus lectores en la base de datos de cada uno. Si publicas versiones por país, nuestras guías de SEO internacional y de hreflang y canonical explican cómo organizarlas y conectarlas.

Volumen de búsqueda: qué mide la cifra

El volumen de búsqueda estima cuántas veces se busca una palabra clave en un mes, en un país.

• Es una media. Semrush divide entre 12 el total de búsquedas de los últimos 12 meses. En una palabra clave estacional, la cifra de un mes concreto puede quedar por encima o por debajo. El Planificador de palabras clave de Google también calcula, de forma predeterminada, la media de 12 meses.
• Es un modelo. Semrush combina datos de proveedores externos con datos históricos de clics (clickstream) y calcula los volúmenes con algoritmos de aprendizaje automático.
• Está redondeado. Google redondea los volúmenes de su Planificador.
• Las herramientas no coinciden. Cada una tiene su modelo. Compara palabras clave dentro de una misma herramienta y una misma base de datos de país, y lee la cifra como un orden de magnitud, no como una previsión de visitas.

En nuestro plan, la palabra clave principal más pequeña tiene 70 búsquedas al mes («doblar videos con ia»), y ninguna de las 196 baja de 40. Es efecto de cómo las elegimos: buscábamos temas con volumen suficiente, y en la segunda ronda, el 13 de octubre, solo aceptamos palabras clave desde 100 búsquedas, o desde 70 en una búsqueda dirigida. La verdadera cola larga, por debajo de 10 búsquedas al mes, no aparece en una lista así.

Dificultad de la palabra clave: cómo leer el KD

La dificultad de la palabra clave estima el esfuerzo necesario para entrar en el top 10 de Google. Semrush la llama KD % y la calcula a partir de las páginas que ya se posicionan: la mediana de dominios de referencia que enlazan con ellas, la proporción de enlaces dofollow y nofollow, el Authority Score de sus dominios y las características de la página de resultados. Su escala:

Para Semrush, las de 0 a 14 son las mejores oportunidades para empezar a posicionar páginas nuevas; de 15 a 29 necesitas contenido de calidad centrado en la intención de la palabra clave. Ahrefs tiene su propia puntuación, con otro modelo, así que un 20 en una herramienta no equivale a un 20 en la otra. Y Google no publica ninguna puntuación de dificultad.

El KD es una estimación para cada forma escrita: «leer en voz alta pdf» y «leer pdf en voz alta» significan lo mismo y tienen el mismo volumen, pero 24 puntos de diferencia.

Las 66 palabras clave que elegimos para España

Somos un sitio nuevo, así que planificamos nuestras primeras guías con búsquedas que un sitio nuevo puede ganar. Para cada tema elegimos una palabra clave principal en la base de datos de España de Semrush: 50 temas en una primera ronda, el 12 de octubre de 2026, y 16 en una segunda, el 13 de octubre, solo con un KD de 20 o menos. Con las secundarias, la lista suma 196 palabras clave distintas.

• Ninguna difícil. El KD va de 9 a 42; 46 de las 66 principales están en los dos tramos más fáciles de Semrush (15 «Muy fácil» y 31 «Fácil») y las otras 20, en «Posible».
• Volúmenes modestos. La mediana es de 260 búsquedas al mes; 58 tienen entre 100 y 999, y solo 6 llegan a 1000 o más, la mayor «search console google», con 2400.
• Algunas búsquedas esperan su página. Las comparativas y las listas de alternativas, como «alternativas a lovable», «que es mejor codex o claude code» o «mejores herramientas seo», no van al blog: necesitan mediciones propias y las trataremos en páginas de prueba.

Cómo elegir una palabra clave: cinco comprobaciones

1. Relevancia: ¿puede tu página responder por completo a la búsqueda, con tu propio conocimiento, tu trabajo o tus pruebas?
2. Intención: busca la palabra clave y mira qué se posiciona. «cuanto cuesta crear una pagina web» tiene 320 búsquedas al mes y un KD de 12, «Muy fácil» para Semrush. Pero en el top 10 que Semrush guardó el 13 de octubre de 2026, Raiola Networks y Tuwebdecero ocupaban tres puestos cada una. Para «tipos de palabras clave», el tema de esta guía (KD 10), es.semrush.com ocupaba cuatro de los diez puestos. Un KD bajo no significa que la página sea fácil de ganar.
3. Dificultad para tu sitio: un sitio nuevo empieza por los tramos más bajos. Más que la cifra, mira si hay sitios pequeños entre los resultados. Cómo averiguar quién compite contigo de verdad lo explicamos en cómo encontrar las palabras clave de la competencia.
4. El volumen, al final: úsalo para decidir entre palabras clave que han pasado las tres primeras comprobaciones, no para saltarte una.
5. Una página por tema: añade las variantes y las secundarias a la página que ya existe en lugar de crear otra.

Dónde usar la palabra clave en la página

Las «Directrices básicas de la Búsqueda de Google» piden incluir las palabras que los usuarios usarían para buscar tu contenido en lugares destacados de la página: el título y el encabezado principal, y otros lugares descriptivos, como el texto alternativo de las imágenes y el texto de los enlaces.

Lo que puedes ahorrarte, según la guía de SEO para principiantes de Google:

• La etiqueta meta keywords: la Búsqueda de Google no la usa.
• Una densidad de palabras clave: Google no da ninguna cifra. Repetir las mismas palabras una y otra vez, incluso con variaciones, agota a los usuarios, y el exceso de palabras clave infringe las políticas de spam de Google.
• Un número de palabras: la longitud del contenido por sí sola no importa para el posicionamiento.
• Palabras clave en el dominio: si solo figuran en el nombre del dominio o en la ruta de la URL, apenas tienen efecto.

Escribe con naturalidad y con palabras variadas: así una página aparece en más consultas.