Trouver des mots-clés : méthode, outils gratuits et ChatGPT

Pour trouver des mots-clés, partez des questions de vos lecteurs, rassemblez gratuitement les mots qu'ils emploient, par exemple avec la saisie semi-automatique de Google et la Search Console, puis vérifiez le volume et la difficulté de chaque idée dans un outil réglé sur le bon pays. Avant de choisir, regardez qui se classe déjà, et donnez une seule page à chaque sujet. ChatGPT aide à trouver des idées, pas des chiffres. Nous montrons chaque étape avec notre propre plan : 68 sujets pour la France, étudiés dans Semrush les 12 et 13 octobre 2026.

Étape 1 : partir des sujets, pas des outils

Un outil de mots-clés ne fait que développer le mot que vous lui donnez. La première liste vient donc de vous : ce que vos lecteurs demandent, là où ils bloquent, ce que vous savez expliquer mieux que d'autres parce que vous l'avez fait vous-même. Notez chaque sujet comme un problème, par exemple « mes sous-titres affichent des caractères bizarres », et non comme un simple mot, « sous-titres ».

Pensez ensuite aux différentes façons de le formuler. Le guide de démarrage SEO de Google rappelle que les internautes qui connaissent bien un sujet n'emploient pas les mêmes mots que les novices : certains recherchent « charcuterie », d'autres « plateau de fromage ». Le même guide précise qu'il n'est pas nécessaire d'anticiper toutes les variantes, car les systèmes de mise en correspondance linguistique de Google savent relier une page à des requêtes voisines.

Notre propre liste de départ venait des outils que nous testons. Les 68 sujets pour la France se répartissent ainsi : SEO (16), vidéo (13), réunions (13), automatisation (10), créer avec l'IA (8), voix (7) et traduction (1).

Étape 2 : rassembler des idées gratuitement

• Le champ de recherche de Google. Tapez votre sujet et notez les prédictions. Selon Google, elles reflètent des recherches réelles, mais elles dépendent aussi de la langue, du lieu, de la tendance du moment et de vos recherches précédentes. Elles vous donnent des formulations, pas un classement par popularité. Faites-le à la main : les règles de Google concernant le spam qualifient de trafic généré automatiquement l'envoi de requêtes automatiques à Google, y compris le scraping des résultats pour vérifier un classement, et ces pratiques enfreignent ses conditions d'utilisation.
• « Autres questions posées » et recherches associées. La documentation de Google conseille elle-même de prêter attention à ces recherches associées quand vous réfléchissez aux sujets à traiter. Elles montrent comment les internautes formulent une question entière.
• La Search Console. Une fois votre site validé, le rapport sur les performances affiche les requêtes pour lesquelles vos pages apparaissent déjà, par défaut sur les trois derniers mois. Certaines requêtes rares, dites « anonymisées », n'y figurent pas, pour protéger la confidentialité des internautes. Un site tout neuf n'y trouve encore rien ; revenez-y après quelques semaines.
• Bing Webmaster Tools. Bing propose gratuitement ses outils pour webmasters. Son outil Keyword Research affiche les volumes et la tendance des recherches sur Bing, des mots-clés associés, des mots-clés sous forme de question et les 10 premières URL pour un mot-clé. Vous pouvez filtrer par pays, langue et appareil, sur n'importe quelle période des six derniers mois.
• AnswerThePublic transforme un mot en listes de questions et d'expressions recherchées. Une formule gratuite permet de commencer.
• Votre messagerie. Les questions de vos clients et lecteurs sont déjà formulées comme on cherche, et aucun outil ne les connaît.

Étape 3 : vérifier le volume et la difficulté

Avant de choisir, chaque idée a besoin de chiffres. Voici les moyens gratuits de les obtenir, en octobre 2026 :

Google présente son outil de planification comme gratuit et accessible à toute personne qui a un compte Google Ads, sans obligation de diffuser des annonces tout de suite. Les mots-clés très peu recherchés n'y apparaissent pas du tout.

Trois habitudes rendent ces chiffres utiles :

• Comparez dans un seul outil et un seul pays. Chaque outil calcule ses propres chiffres. L'outil de Google fait par défaut la moyenne sur 12 mois, compte les recherches toutes langues confondues et suit la zone géographique que vous choisissez. Semrush tient une base de données distincte par pays.
• Notez la date à côté de chaque chiffre. Volumes et scores de difficulté changent d'une mise à jour à l'autre.
• Lisez la difficulté comme une tranche. Le KD de Semrush va de 0 à 100 ; Semrush qualifie 0 à 14 de « très facile », 15 à 29 de « facile » et 30 à 49 de « possible ». Comment volume et KD sont calculés, c'est dans notre guide des mots-clés en référencement.

Notre plan pour la France, étape par étape

Nous avons fait tout cela dans Semrush, en deux séries, à un jour d'intervalle :

Pour nos quatre marchés et les deux séries, nous avons passé en revue 29 988 mots-clés. Ce que donne le résultat pour la France :

• Aucun mot-clé difficile. Le KD des mots-clés principaux va de 9 à 39. Selon les tranches de Semrush, 8 sujets sont « très faciles », 39 « faciles » et 21 « possibles » ; 35 des 68 ont un KD de 20 au plus.
• Des volumes modestes. Le mot-clé principal médian compte 590 recherches par mois. Le plus petit en a 90 (« transcription whatsapp »), le plus gros 8 100 (« lovable ai »).
• Peu de mots-clés secondaires par sujet. Les 68 sujets en comptent 139 : deux par sujet en médiane, sept au plus, et 21 sujets n'en ont aucun.

Étape 4 : regarder qui se classe

Les chiffres ne disent pas ce que cherche l'internaute. La page de résultats, si : guides, vidéos, outils, forums ou boutiques. Semrush enregistre le top 10 des mots-clés de sa base, et nous avons gardé cet enregistrement, par domaine, pour chaque mot-clé principal de notre plan. Pour la France :

• YouTube apparaissait dans le top 10 de 37 de nos 68 mots-clés, et au moins trois fois pour 22 d'entre eux.
• Reddit n'apparaissait que pour 8 des 68, contre 61 sur 95 dans notre plan pour les États-Unis. Ce qui vaut pour les résultats américains ne vaut pas forcément pour les résultats français.
• Les pages d'aide de Google (support.google.com) apparaissaient pour 10 mots-clés, celles de Happy Scribe et de Canva pour 7 chacune.

Ce que nous en avons retenu :

• Un KD bas ne fait pas une page facile. « créer site web » compte 590 recherches par mois pour un KD de 15, « facile » pour Semrush. Mais Wix occupait deux places, et IONOS, SiteW, OVHcloud et Ikoula une chacune : des hébergeurs et des créateurs de sites qui vendent justement ce que l'internaute cherche. Un guide y affronte des fournisseurs.
• Quand Google se répond à lui-même. Pour « traduction page web » (1 000 recherches, KD 30), les pages d'aide de Google occupaient quatre places. Notre guide n'a de chance qu'en apportant ce qu'elles n'ont pas : Chrome, Edge, Firefox et Safari côte à côte, et notre propre test.
• Quelques domaines peuvent tout prendre. Pour « volume de recherche mot clé » (210, KD 17), Semrush et Redacteur.com avaient trois places chacun et SE Ranking deux : il ne restait que deux places pour les autres.

Un top 10 enregistré est une photo datée. Avant d'écrire, tapez la recherche vous-même et regardez les résultats du jour. Notre guide sur les mots-clés des concurrents explique comment transformer ces domaines en une liste de vrais concurrents.

Étape 5 : un sujet par page

Regroupez les mots-clés qui demandent la même chose, donnez une page au groupe et choisissez un mot-clé principal qui la décrit. Ce n'est pas toujours le plus gros : notre guide du fichier SRT vise « fichier srt » (480 recherches), alors que son mot-clé secondaire « .srt » en compte 1 600. Dans 7 de nos 68 sujets, un mot-clé secondaire a plus de recherches que le principal.

Deux pages sur la même recherche se font concurrence, et Google n'affiche en général pas plus de deux résultats d'un même site dans ses premiers résultats. C'est pourquoi nous avons mis de côté 11 groupes de mots-clés, comme « n8n vs make » (590, KD 31), « semrush avis » (590, KD 26) ou « traduction video » (1 300, KD 29). Ils demandent nos propres mesures, et un article de blog sur ces sujets ferait plus tard concurrence à la page de test.

Ne créez pas non plus une page pour chaque ligne d'une liste. Les règles de Google concernant le spam parlent d'« utilisation abusive de contenu à grande échelle » quand de nombreuses pages sont générées surtout pour manipuler le classement, et non pour aider les internautes. Une fois le mot-clé choisi, notre guide du placement des mots-clés montre où le mettre sur la page.

Trouver des mots-clés avec ChatGPT

ChatGPT est bon pour les idées, pas pour les chiffres. La page d'aide d'OpenAI reconnaît qu'il peut donner des faits inexacts, et même inventer des citations, des études ou des sources ; elle conseille de l'utiliser « comme première ébauche, et non comme source finale ». Sa recherche sur le Web est disponible avec l'offre gratuite et même sans être connecté, mais elle parcourt des pages web, dont OpenAI dit que les résultats peuvent être incomplets, obsolètes ou incorrects. ChatGPT n'interroge pas de base de données de mots-clés. Un volume de recherche donné dans une réponse est, au mieux, repris d'une page web, avec sa date et sa méthode.

Des requêtes qui fonctionnent, parce qu'elles ne demandent pas de chiffres :

• Listes de sujets : « J'écris pour des indépendants en France sur les sous-titres vidéo. Proposez 30 sous-thèmes, chacun avec une formulation de débutant et une formulation d'expert. N'indiquez aucun volume de recherche. »
• Regroupement : collez une liste exportée d'un outil de mots-clés et demandez : « Regroupez ces mots-clés par thème et par intention de recherche. Ne modifiez aucun chiffre. »
• Variantes : « Lesquels de ces termes un internaute belge, suisse ou québécois formulerait-il autrement ? Signalez seulement des pistes, je les vérifierai. »

Vérifiez ensuite chaque suggestion dans un outil de mots-clés et dans les résultats. Une conversation ne donne de vrais chiffres que si une source de données y est branchée. Semrush, par exemple, relie ChatGPT, Claude, Gemini et Perplexity à ses données par MCP, en lecture seule, avec un forfait Semrush One, SEO Classic ou Trends API.

France, Belgique, Suisse, Québec

Tous nos chiffres viennent de la base France de Semrush. Le volume de recherche se compte par pays : Semrush répartit ses données entre plus de 140 bases, dont des bases distinctes pour la Belgique, le Luxembourg et le Canada, et les chiffres de l'outil de Google suivent la zone géographique que vous choisissez. Si vous écrivez aussi pour un public hors de France :

• vérifiez vos mots-clés dans la base du pays visé quand votre outil en a une, pas seulement dans celle de la France ;
• regardez les résultats de ce pays, où des sites locaux peuvent se classer à la place des sites français ;
• n'appliquez pas les volumes français à un autre marché, même de langue française.

Pour publier des versions par pays et les relier entre elles, voyez notre guide du SEO international.

Les erreurs que nous éviterions

• Se fier aux chiffres d'un seul jour. Semrush a mis à jour ses données entre nos deux journées de recherche : pour 39 sujets de la première série, sur nos quatre marchés, le mot-clé principal, sa difficulté ou ses mots-clés secondaires ont changé. Notez la date à côté de chaque chiffre.
• Oublier les autres sens d'un mot. « VTT » désigne aussi un vélo, « réunion » aussi une île. Lisez la liste avant de faire confiance à un total.
• Traduire une liste anglaise. Dans notre plan, « transcript youtube » (1 900 recherches) dépasse « transcription youtube » (1 600), mais « seo multilingue » (480) dépasse « multilingual seo » (210). Il n'y a pas de règle : vérifiez chaque cas.
• Se fier à un top 10 enregistré. Regardez les résultats du jour avant d'écrire, comme à l'étape 4.