Investigación de palabras clave internacional: las palabras de cada país

La investigación de palabras clave internacional consiste en buscar, para cada país e idioma, las palabras que la gente escribe de verdad, con los datos de ese mercado, en lugar de traducir una lista que ya tienes. Nuestros propios datos lo muestran: de los 35 temas que planificamos a la vez para España y Alemania, solo 4 tenían la misma palabra clave principal. Con Francia fue 1 de 35, y con Estados Unidos, 1 de 27, una búsqueda en inglés. Aquí tienes nuestro método, nuestros datos de Semrush y los ajustes que evitan los errores más comunes.

Qué es la investigación de palabras clave internacional

Toda investigación de palabras clave responde a tres preguntas: con qué palabras busca la gente tu tema, cuántas veces y quién ocupa ya los primeros puestos. En la internacional las repites para cada mercado, con sus propios datos. Si empiezas desde cero, nuestra guía de tipos de palabras clave explica lo básico: intención, cola larga, volumen y dificultad.

Hay que empezar de nuevo porque Google elige los resultados según el idioma y el lugar. Según Google, el idioma de la consulta determina el de la mayoría de los resultados: una búsqueda en español muestra sobre todo páginas en español. También cuentan la ubicación, el historial y la configuración de búsqueda. Google pone su propio ejemplo: quien busca «fútbol» en Chicago probablemente vea fútbol americano, y quien lo busca en Londres, la Premier League. La misma palabra puede ser una pregunta distinta en cada país.

Por eso un mercado es un país más un idioma. España, México, Argentina o Colombia comparten el español, pero no todas las palabras ni los mismos resultados, y las herramientas les dedican bases de datos distintas.

Nuestro plan: España frente a otros tres mercados

Varios temas están en los cuatro mercados. Estos son seis, con la palabra clave principal que elegimos en cada país:

Que coincida la palabra clave principal es raro:

• España y Alemania: 4 temas de 35 («hreflang», «n8n mcp», «heygen pricing» y «lovable pricing»).
• España y Francia: 1 tema de 35 («hreflang»).
• España y Estados Unidos: 1 tema de 27, «convert txt to srt», una búsqueda en inglés que también aparece en la base de datos de España (170 búsquedas al mes, frente a 720 en Estados Unidos).

Solo se repiten nombres de producto y términos técnicos en inglés; todo lo demás cambia de un país a otro.

Mismo tema, otra búsqueda: qué cambia

Frente a los otros tres mercados, las búsquedas de España se separan de cinco maneras.

• Otro enfoque. Para pasar la voz a texto, en España se busca un «dictado por voz» (480 búsquedas al mes, KD 33) y en Francia una «dictée vocale» (720, KD 30). En Alemania, la búsqueda habla de conversión: «sprache zu text» (1300, KD 24). Lo mismo con Word: «dictado por voz word» frente a «diktieren in word».
• Otra intención. Para aprender n8n, en España se busca un «curso n8n» (480, KD 19) y en Francia una «formation» (1000, KD 23); en Alemania y Estados Unidos, un tutorial. Y para HeyGen, una de nuestras palabras clave principales en España es «heygen gratis» (210, KD 30): quien la escribe busca la versión gratuita, no una lista de precios.
• Otro alcance. En España elegimos «automatización del flujo de trabajo» (390, KD 20); en Francia y Alemania, el tema son los procesos: «automatisation des processus» (1300, KD 36) y «prozesse automatisieren» (480, KD 20).
• Más detalle técnico. Para transcribir un audio, la búsqueda española nombra el formato: «transcribir mp3 a texto» (260, KD 18). En Francia, la búsqueda elegida pide que sea gratis: «transcription audio en texte gratuit», con 5400 búsquedas al mes.
• El inglés que se queda. España comparte con Alemania «lovable pricing» y «heygen pricing», mientras que Francia escribe «pricing lovable». Para comparar low code y no code, nuestra palabra clave principal en España es simplemente «low code» (720, KD 26).

Preguntas, «gratis» e «IA»: así busca España

También contamos algunas señales en todo el plan, con principales y secundarias (196 palabras clave distintas para España):

• Más preguntas que en el resto de Europa. 12 de nuestras 66 palabras clave principales para España llevan un interrogativo, el doble que en Francia y más del doble que en Alemania. A veces la pregunta va al final: «n8n que es» (1900, KD 20) o «zapier que es» (390, KD 32). Si la búsqueda pide una definición, dala en las primeras líneas.
• «gratis» en dos principales. «semrush gratis» (1000, KD 23) y «heygen gratis» (210, KD 30). En todo el plan, 5 de 196 palabras clave llevan «gratis».
• «IA» y no «AI». Las 6 palabras clave españolas con «ai» son nombres: cinco veces las «AI Overviews» de Google y una vez «cursor ai». Escribe «IA» en tus títulos y deja «AI» para los nombres propios.
• El idioma dentro de la búsqueda. Una de nuestras principales es «generar subtítulos automáticos en español de un vídeo en inglés» (260, KD 25), y entre las secundarias están «vibe coding en español» (390), «descargar subtitulo en español» (170) y «lovable español» (140). Quien busca así quiere saber si una herramienta funciona en su idioma. Una página que la prueba en español responde justo a esa pregunta.

La competencia cambia de un país a otro

Incluso con búsquedas parecidas, arriba aparecen otros sitios. Para cada palabra clave principal guardamos los diez primeros dominios que registra Semrush en la base de datos del país y comparamos los mercados de dos en dos:

• Lo común son sobre todo plataformas. youtube.com aparece en las dos listas en 18 de los 27 temas que compartimos con Estados Unidos y en 21 de los 35 que compartimos con Francia. Con Estados Unidos se repite también reddit.com, en 7 temas.
• «hreflang»: misma palabra, otros sitios. España comparte la búsqueda con Francia y Alemania, pero con cada uno solo un dominio de los diez: youtube.com con Francia y developers.google.com con Alemania.
• Las marcas acercan los mercados. Con «lovable pricing», España y Alemania compartían 6 dominios, entre ellos el sitio y la documentación del fabricante; con «convert txt to srt», España y Estados Unidos compartían 5.

Quien manda en Estados Unidos dice poco de tu competencia en España. Analízala en cada mercado; en nuestra guía de palabras clave de la competencia te explicamos cómo.

España no es América Latina: bases de datos y vocabulario

México, Argentina, Colombia o los hispanohablantes de Estados Unidos son otros mercados. Ten en cuenta tres cosas.

Bases de datos de tamaño muy distinto. Semrush tiene 142 bases de datos geográficas. A mediados de octubre de 2026, su Keyword Magic Tool anunciaba 1400 millones de palabras clave de ordenador para España, 529 millones para México y 4000 millones para Estados Unidos. En una base pequeña encontrarás menos búsquedas raras y más ceros; un cero no siempre significa que nadie busque esa palabra. Lo explicamos en nuestra guía de palabras clave long tail.

Volúmenes que mezclan idiomas. En el Planificador de palabras clave de Google, el promedio de búsquedas mensuales de un término se calcula por defecto sobre 12 meses, «independientemente del idioma», para la ubicación elegida. La configuración de idioma sirve para obtener ideas; el volumen sigue al lugar. Es nuestra lectura de la ayuda de Google, pero la consecuencia es clara: en Estados Unidos, el volumen de una marca o de un término como «vibe coding» cuenta las búsquedas en inglés y en español. El propio Google pone el ejemplo de los clientes de Suiza que hablan francés: en esos casos, configura la ubicación y el idioma.

Palabras distintas. Según la Real Academia Española, en España se dice sobre todo «ordenador», en la mayor parte de América «computadora» y en Chile y Colombia «computador». Busca cada término en la base de datos del país, no en la de España.

Si publicas versiones por país, cada una necesita su propio código hreflang: Google no admite códigos de región como es-419 para América Latina. Los detalles están en nuestras guías de hreflang para español y de SEO internacional.

Configura las herramientas: país, idioma, base de datos

• Semrush. Elige la base de datos del país antes de cada búsqueda. Según Semrush, el volumen de su base principal es nacional: el total de búsquedas de los últimos 12 meses dividido entre 12, actualizado cada mes, con móviles y ordenadores juntos. El campo «Seleccionar ubicación» da un volumen local, pero solo para una palabra clave cada vez, y el volumen global, la suma de todas las bases regionales, no sirve para un solo mercado.
• Planificador de palabras clave de Google. En «Configuración de ubicación» indicas un país, una región o una ciudad; si las quitas todas, se aplica «Todas las ubicaciones». La «Configuración de idioma» elige el idioma de las ideas, y la «Configuración de red», entre «Google» y «Google y partners de búsqueda». Google pide completar los datos de facturación para usar las funciones básicas. Además, redondea los volúmenes, así que las cifras de varias ubicaciones pueden no sumar lo que esperas.
• Google Trends. Normaliza los datos por lugar y periodo en una escala de 0 a 100. Dos regiones con la misma proporción de búsquedas no tienen por qué tener el mismo volumen, y los términos poco buscados aparecen con «0». Para comparar países, haz clic en «Cambiar filtros» junto a cada término; para unir idiomas, combina los términos con «+».
• Variantes. Trends no incluye errores ortográficos, variaciones ortográficas, sinónimos ni singular y plural. Semrush también da una fila por cada forma de escribir: en nuestro plan, «transcripcion video youtube» tiene 1300 búsquedas al mes y «transcripción video youtube», 480.
• Search Console. Después de publicar, el informe de rendimiento tiene la dimensión «Países».

Ver los resultados de Google como en el país de destino

Para saber quién está arriba en un país, mira sus resultados. La ayuda de Google explica cómo hacerlo en el ordenador y en la aplicación de Google para Android: abre la configuración de búsqueda, desplázate hasta «Configuración de región», selecciona una región y haz clic en «Guardar».

La dirección de Google no basta. Desde el 27 de octubre de 2017, tu ubicación decide el país de los resultados; escribir google.com.mx o google.com.ar en la barra de direcciones ya no cambia de país. Google calcula tu ubicación con varias fuentes: la del dispositivo, las direcciones de casa y del trabajo de tu cuenta, tu actividad anterior y tu dirección IP. La fuente usada aparece al final de la página de resultados, por ejemplo «Según tu dirección de Internet».

Algunas reglas para comprobarlo bien:

• Ventana privada y sin sesión iniciada, para que tu historial influya menos.
• Sin VPN: el ajuste de región es el método que describe el propio Google.
• A mano. Las políticas de spam de Google consideran tráfico automatizado el envío de consultas automáticas a Google, incluido el raspado de resultados para comprobar el posicionamiento.
• España y México no ven la misma página. Google reserva algunas funciones de la página de resultados al Espacio Económico Europeo (EEE), por ejemplo en búsquedas de hoteles, vuelos, empresas locales, productos y empleo. España forma parte del EEE; los países de América Latina, no. En esas búsquedas, la página puede ser distinta en Madrid y en Ciudad de México.

Comparar cifras entre países sin engañarte

Tres reglas para poner dos países uno al lado del otro:

• Una herramienta, una fecha. Semrush, Google y las demás herramientas calculan de forma distinta. Compara países dentro de una sola herramienta y con cifras del mismo día.
• La dificultad depende del mercado. «hreflang» tiene un KD de 35 en España, de 31 en Francia y de 13 en Alemania. En nuestro plan, la palabra clave principal española era más fácil que la alemana en 10 de 35 temas comunes y más difícil en 22. Frente a la francesa, 20 contra 14; frente a la estadounidense, 15 contra 11.
• El volumen también. La palabra clave española tenía más búsquedas que la francesa en 8 de 35 temas, que la alemana en 11 de 35 y que la estadounidense solo en 2 de 27.

Como elegimos a propósito palabras clave fáciles, no es una ley del mercado; solo muestra que un tema saturado en un país puede estar abierto en otro.

Falsos amigos y nombres ambiguos

Una base de datos extranjera también devuelve búsquedas ajenas a tu tema. Al montar nuestro plan, quitamos a mano, por ejemplo:

• «VTT»: en francés, una bicicleta de montaña, no el formato de subtítulos WebVTT;
• «réunion»: la isla de La Reunión, no una reunión de trabajo;
• «Otter»: la nutria, no el servicio de transcripción Otter.ai;
• «transcript»: certificados de la agencia tributaria de Estados Unidos (IRS);
• «SRT»: un modelo de coche de Dodge;
• el dictado escolar, que no es el dictado por voz.

Las marcas también pueden ser ambiguas. «Make» es un verbo inglés muy común, así que en nuestro plan el nombre lleva un añadido en cada mercado: «make automatizacion» (260, KD 30) en España, «make automatisation» en Francia y «make.com pricing» en Estados Unidos y Alemania.

Solo alguien que entiende el idioma detecta estos errores: revisa cada lista antes de sumar cifras.

Errores frecuentes y lista de comprobación

Los errores más habituales: traducir la lista, tratar el español como un solo mercado, sumar volúmenes de varios países, comparar cifras de herramientas distintas, fiarse solo del volumen o escribir google.com.mx en la barra de direcciones en lugar de usar el ajuste de región.

Nuestro método, en diez pasos:

1. Fijar los mercados: un país y un idioma cada vez.
2. Empezar por los temas, no por una lista de palabras clave hecha.
3. Elegir la base de datos del país en Semrush, y la ubicación y el idioma en la herramienta de Google.
4. Buscar la búsqueda propia de cada mercado: enfoque, intención y vocabulario.
5. Comprobar las variantes: tildes, orden de las palabras, término inglés o español, «gratis».
6. Quitar a mano los falsos amigos y los nombres ambiguos.
7. Mirar los resultados a mano con el ajuste de región.
8. Identificar la competencia en cada mercado.
9. Comparar cifras dentro de una sola herramienta y anotar la fecha.
10. Después de publicar, seguir Search Console por país.