Mots-clés et référencement : comment les choisir, avec des exemples

Un mot-clé, en référencement, est la recherche pour laquelle vous voulez qu'une page apparaisse : les mots que les internautes tapent dans Google, comme « fichier srt » ou « compte rendu de réunion ». Pour bien le choisir, vérifiez d'abord que votre page répond à l'intention derrière la recherche, puis que vos lecteurs emploient vraiment ces mots, avec ou sans accent, en français ou en anglais. Le volume de recherche et la difficulté ne viennent qu'ensuite, car chaque outil les estime à sa façon. Nous le montrons avec les 207 mots-clés de notre propre plan pour la France.

Ce qu'est un mot-clé en référencement

L'aide de Google Ads distingue deux notions. Un terme de recherche est ce qu'un internaute saisit, par exemple « roses rouges ». Un mot clé est ce qu'un annonceur ajoute à sa campagne pour toucher les bonnes personnes : un fleuriste qui a choisi « roses » peut voir son annonce s'afficher pour la recherche « roses rouges ».

En référencement naturel, la logique est la même, sans annonce. Les internautes saisissent des requêtes ; c'est d'ailleurs le nom de l'onglet « Requêtes » du rapport sur les performances de la Search Console. Vous choisissez un mot-clé pour chaque page, et une bonne page apparaît ensuite pour beaucoup de requêtes voisines : avec une faute de frappe, dans un autre ordre, avec un mot de plus. Un mot-clé représente donc tout un groupe de recherches qui ont la même intention.

Le guide de démarrage SEO de Google vous invite à penser aux mots qu'un internaute pourrait rechercher pour trouver votre contenu, mais à ne pas vous inquiéter si vous ne pensez pas à toutes les variantes : selon Google, ses systèmes de mise en correspondance linguistique sont sophistiqués. Dans son guide sur les fonctionnalités d'IA générative (juillet 2026), Google ajoute que vous n'avez pas à vous soucier d'un manque de mots-clés de longue traîne. Le mot-clé vous dit de quoi parler et avec quels mots ; ce n'est pas une formule à répéter.

Mots-clés courts et longue traîne

On classe souvent les mots-clés selon leur longueur :

• Les mots-clés courts, ou génériques, sont des recherches larges et fréquentes. Dans notre plan, « retranscription », un seul mot, compte 1 300 recherches par mois.
• Les mots-clés de longue traîne sont des recherches précises, chacune avec peu de volume. Ahrefs les définit par le volume de recherche, et non par le nombre de mots. Selon son guide en anglais (mai 2026), près de 93 pour cent des mots-clés de sa base américaine ont moins de 10 recherches par mois.

Longueur et volume ne vont pas toujours ensemble. Dans notre plan pour la France, 43 des 68 mots-clés principaux ont trois mots ou plus. « comment enlever le doublage automatique sur youtube » en a sept et totalise 480 recherches par mois, autant que « fichier srt », qui n'en a que deux. Les 25 mots-clés d'un ou deux mots ont une médiane de 720 recherches et un KD médian de 21 ; les 43 plus longs, 480 recherches et un KD de 20. Les mots-clés longs n'étaient donc pas nettement plus faciles chez nous, avec une réserve : nous n'avions retenu au départ que des mots-clés peu difficiles.

Les quatre intentions de recherche

L'intention de recherche est la raison derrière une recherche. Semrush en distingue quatre, comme la plupart des outils :

• Informationnelle : la personne cherche une réponse ou une information générale, par exemple « retranscription définition » (590 recherches par mois, KD 29).
• Navigationnelle : elle veut atteindre un site ou une page précise. « lovable ai » (8 100 recherches, KD 24) en a tout l'air : dans le top 10 que Semrush a enregistré pour nous, le site de Lovable occupait la première et la septième place.
• Commerciale : elle se renseigne sur des produits ou des marques avant un achat, par exemple « semrush prix » (720, KD 27).
• Transactionnelle : elle veut agir tout de suite, télécharger, s'inscrire ou acheter, par exemple « télécharger sous-titres » (720, KD 18).

Semrush attribue ces intentions avec un algorithme d'apprentissage automatique. Il tient compte des éléments de la page de résultats, de mots qui trahissent le but, comme « acheter », « adresse » ou « comment », et de la présence d'une marque. Un mot-clé peut recevoir plus d'une intention, sauf commerciale et transactionnelle à la fois, précise le blog français de Semrush. Notre plan n'a pas conservé ces étiquettes : les types du tableau ci-dessous sont notre propre classement, d'après les mots de chaque requête.

Une étiquette d'outil reste une indication : avant d'écrire, tapez la recherche et regardez vous-même quel genre de pages Google affiche.

Ce que les mots d'une requête révèlent

Les mots eux-mêmes donnent déjà des indices. Nous avons compté quelques familles de mots dans nos 68 mots-clés principaux pour la France :

• Une marque ou un produit : 25, par exemple « n8n c'est quoi », « dictée vocale word » ou « enregistrer zoom ». Ces pages doivent parler du produit exact, dans sa version actuelle.
• Un verbe d'action : 13, comme « créer », « traduire », « télécharger » ou « enlever ». La personne veut faire quelque chose ; elle attend des étapes, pas une définition.
• Une question : 6.
• « gratuit » : 5, et 11 sur l'ensemble des 207 mots-clés. Le plus gros est « transcription audio en texte gratuit », avec 5 400 recherches par mois et un KD de 13. Qui tape « gratuit » attend une solution gratuite ; une page qui ne présente que des offres payantes ne lui répond pas.
• Un mot de prix : 2, « semrush prix » et « pricing lovable ».

Enfin, 30 mots-clés n'ont aucun de ces signaux ; ce sont surtout des termes de métier comme « hreflang », « kpi seo » ou « compte rendu de réunion ». Il s'agit de simples comptages de mots, pas d'étiquettes de Semrush.

Les questions méritent un mot de plus. Seuls trois de nos 68 mots-clés principaux commencent par une tournure interrogative, comme « c'est quoi la synthèse vocale » (140, KD 20). Trois autres mettent « c'est quoi » à la fin : « n8n c'est quoi » (590, KD 33), « vibe coding c'est quoi » (720, KD 35) et « no code c'est quoi » (260, KD 33). Sur les 207 mots-clés, 20 contiennent une tournure interrogative. Les internautes tapent souvent le sujet d'abord et la question ensuite. Pour la page, peu importe l'ordre : la requête annonce une définition, alors donnez-la dès les premières lignes.

Mot-clé principal et mots-clés secondaires

Chaque page reçoit un mot-clé principal, qui décrit son sujet, et des mots-clés secondaires : d'autres façons de chercher la même chose, avec la même intention. Une liste de mots-clés (on parle aussi de « keyword mapping ») les note page par page, avec le volume, la difficulté, la base de données et la date du relevé. Voici un extrait de la nôtre :

Trois remarques :

• Le principal n'est pas toujours le plus gros. Dans sept sujets de notre plan, neuf mots-clés secondaires ont plus de recherches que leur mot-clé principal, comme « .srt » (1 600) face à « fichier srt » (480). Le principal doit d'abord décrire le sujet de la page.
• Une page, pas une par variante. « exemple de compte rendu de réunion » et « compte rendu de réunion exemple » demandent la même chose : une seule page y répond. Google appelle « utilisation abusive des pages satellites » le fait de créer des pages ou des sites pour se classer sur des requêtes similaires et précises. C'est le principe de notre guide du fichier SRT : une seule page pour tout le groupe.
• Deux pages sur le même mot-clé se font concurrence. Google n'affiche en général pas plus de deux résultats d'un même site dans ses premiers résultats. Pour vérifier, ouvrez le rapport sur les performances de la Search Console, filtrez sur la requête et passez à l'onglet « Pages » : si plusieurs de vos adresses apparaissent, demandez-vous si elles répondent à la même intention.

Accents, traits d'union et ordre des mots

Pour un outil comme Semrush, chaque graphie est un mot-clé distinct, avec ses propres chiffres. Notre plan en contient beaucoup d'exemples :

• Accents : sans accent, une recherche peut avoir autant de volume, ou plus, et un autre KD. « désactiver doublage automatique youtube » et sa forme sans accent ont chacune 320 recherches par mois, mais un KD de 23 et de 36.
• Trait d'union : sur les 12 mots-clés de notre plan qui contiennent « mot clé » ou « mots clés », un seul a le trait d'union. Google lui-même écrit « mots clés » dans son guide de démarrage SEO et « mots-clés » dans son guide sur l'IA générative.
• Ordre des mots : « semrush prix » a presque deux fois plus de recherches que « prix semrush ».

Que faire ? Écrivez votre texte en bon français, avec les accents, et reprenez une variante courante là où elle sonne naturelle, dans un intertitre ou une question de la FAQ. Traitez les variantes de même sens comme un seul mot-clé et une seule page. Le guide de démarrage SEO de Google note d'ailleurs que varier les mots, de façon naturelle, augmente vos chances d'apparaître dans les résultats.

Mots anglais, Belgique, Suisse et Québec

Les internautes français tapent souvent des mots anglais, mais pas toujours. Dans notre plan :

• « transcript youtube » (1 900 recherches par mois, KD 12) dépasse « transcription youtube » (1 600, KD 16) ;
• « make automation » (880) dépasse « make automatisation » (590) ;
• « seo international » (1 300) dépasse « référencement international » (480) ;
• mais « seo multilingue » (480) dépasse « multilingual seo » (210).

Il n'y a pas de règle générale : vérifiez chaque cas dans votre outil, plutôt que de traduire une liste anglaise ou de franciser tous les termes. Le sigle SEO lui-même ne pose pas de problème : la fiche « référencement naturel » du Grand dictionnaire terminologique de l'Office québécois de la langue française (2023) le juge acceptable en français, car son emploi se limite au domaine spécialisé de l'informatique.

Nos chiffres viennent de la seule base France de Semrush. Le volume y est national : Semrush répartit ses données entre plus de 140 bases, dont des bases distinctes pour la Belgique et le Canada. Si votre public est belge, suisse ou québécois, vérifiez vos mots-clés dans la base de ce pays quand votre outil en a une, et regardez les résultats locaux. Pour publier des versions par pays et les relier entre elles, voyez nos guides du SEO international et des balises hreflang et canonical.

Volume de recherche : ce que mesure le chiffre

Le volume de recherche estime combien de fois un mot-clé est cherché en un mois, dans un pays.

• C'est une moyenne. Semrush divise le nombre de recherches des 12 derniers mois par 12. Pour un mot-clé saisonnier, le chiffre d'un mois donné peut être au-dessus ou au-dessous. L'outil de planification des mots clés de Google calcule lui aussi, par défaut, une moyenne sur 12 mois.
• C'est un modèle. Semrush superpose des données de fournisseurs tiers à des données de clics historiques (clickstream) et calcule ses volumes avec des algorithmes d'apprentissage automatique.
• C'est arrondi. Google arrondit les volumes de son outil de planification.
• Les outils ne sont pas d'accord. Chacun a son modèle. Comparez les mots-clés entre eux dans un même outil et une même base de pays, et lisez le chiffre comme un ordre de grandeur, pas comme une prévision de visites.

Dans notre plan, le plus petit mot-clé principal a 90 recherches par mois (« transcription whatsapp »), et aucun des 207 mots-clés ne descend sous 70. C'est un effet de notre méthode : nous cherchions des sujets avec assez de volume, et lors de la seconde série, le 13 octobre, nous n'avons gardé que des mots-clés à partir de 100 recherches, ou de 70 lors d'une recherche ciblée. La vraie longue traîne, sous les 10 recherches mensuelles, n'apparaît pas dans une telle liste.

Difficulté du mot-clé : lire le KD

La difficulté du mot-clé estime l'effort nécessaire pour entrer dans le top 10 de Google. Semrush l'appelle KD % et la calcule à partir des pages déjà classées : le nombre médian de domaines référents qui pointent vers elles, la proportion médiane de liens dofollow et nofollow, l'Authority Score médian de leurs domaines et les caractéristiques de la page de résultats. Son échelle :

Pour Semrush, les mots-clés de 0 à 14 sont les meilleures cibles pour de nouvelles pages ; de 15 à 29, il faut un contenu de qualité centré sur l'intention du mot-clé. Ahrefs a son propre score, avec un autre modèle : un 20 chez l'un ne vaut pas un 20 chez l'autre. Et Google ne publie aucun score de difficulté.

Le KD reste une estimation, propre à chaque graphie. « désactiver doublage automatique youtube » et « desactiver doublage automatique youtube » ont le même sens et le même volume, mais leur KD diffère de 13 points.

Nos 68 mots-clés pour la France

Nous sommes un site récent ; nous avons donc planifié nos premiers guides autour de recherches qu'un nouveau site peut gagner. Pour chaque sujet, nous avons choisi un mot-clé principal dans la base France de Semrush : 50 sujets lors d'une première série, le 12 octobre 2026, et 18 lors d'une seconde, le 13 octobre, cette fois uniquement avec un KD de 20 au plus. Avec les mots-clés secondaires, la liste compte 207 mots-clés différents.

• Pas de mot-clé difficile. Le KD va de 9 à 39 ; 47 des 68 mots-clés principaux sont dans les deux tranches les plus faciles de Semrush (8 « très facile », 39 « facile »), les 21 autres dans « possible ».
• Des volumes modestes. La médiane est de 590 recherches par mois ; 49 mots-clés ont entre 100 et 999 recherches, 18 en ont 1 000 ou plus, le plus gros étant « lovable ai » (8 100).
• Certaines recherches attendent leur page. Les comparaisons, les avis et les listes d'alternatives, comme « n8n vs make », « semrush avis » ou « lovable alternative », ne vont pas dans le blog. Elles demandent nos propres mesures, et nous les traiterons sur des pages de test.

Choisir un mot-clé en cinq vérifications

1. Pertinence : votre page peut-elle répondre entièrement à la recherche, avec vos propres connaissances, votre travail ou vos tests ?
2. Intention : tapez la recherche et regardez ce qui se classe. « créer site web » a 590 recherches par mois et un KD de 15, « facile » pour Semrush. Mais dans le top 10 que Semrush a enregistré le 13 octobre 2026, Wix occupait deux places, et IONOS, SiteW, OVHcloud et Ikoula une chacune : des services qui vendent justement ce que l'internaute cherche. Un guide y affronte des fournisseurs ; le KD bas n'en fait pas une tâche facile.
3. Difficulté pour votre site : un nouveau site commence dans les tranches les plus basses. Plus qu'un chiffre, regardez si de petits sites figurent dans les résultats.
4. Volume en dernier : servez-vous du volume pour départager des mots-clés qui ont passé les trois premières vérifications, pas pour en sauter une.
5. Une page par sujet : rattachez les variantes et les mots-clés secondaires à la page qui existe déjà, au lieu d'en créer une nouvelle.

Utiliser le mot-clé sur la page

Les « Essentiels de la recherche Google » demandent d'utiliser les mots que les internautes pourraient employer pour rechercher votre contenu, à des endroits bien visibles : le titre et le titre principal de la page, puis des emplacements descriptifs comme le texte alternatif des images et le texte des liens.

Ce dont vous pouvez vous passer, selon le guide de démarrage SEO de Google :

• La balise meta keywords : la recherche Google ne l'utilise pas.
• Une densité de mots-clés : Google ne donne aucun chiffre. Répéter trop souvent les mêmes mots, même dans des variantes, est pénible pour les lecteurs, et l'accumulation de mots clés enfreint les règles de Google concernant le spam.
• Un nombre de mots : il n'y a pas de longueur minimale ou maximale magique.
• Des mots-clés dans le nom de domaine : seuls, ils n'ont pratiquement aucun effet.

Écrivez naturellement, avec des mots variés : c'est ainsi qu'une page apparaît pour davantage de requêtes.